1.
ECONOMÍA Y COMERCIO
El
calzado español gana prestigio en el
exterior
SEMANA
DE LA PIEL ‘‘El sector está adelgazando, pero al
mismo tiempo se está fortaleciendo’’, apunta la
Federación de Industrias del Calzado Español
(FICE)
SIPIEL
se ha consolidado como la tercera feria más
importante del calzado y la marroquinería de
Europa.
Lo
peor para el sector del calzado español ha
pasado, sostiene la Federación de Industrias del
Calzado Español (FICE). ‘‘La crisis ha
terminado’’, señalan. Ahora, el sector se
presenta más pequeño, pero más fuerte y mucho
más innovador.
Durante
2005 se produjo una disminución del número de
empresas del calzado del 9%, que vino acompañada
de una reducción del empleo del 12%. Tras esta
reestructuración, el sector lo integran
actualmente 2.341 firmas, en las que trabajan
cerca de 36.000 personas. La producción se situó
en los 126,3 millones de pares, por valor de
2.151 millones de euros, lo que supone un
descenso de casi el 10% en ambos casos.
En
relación con el comercio exterior, la incidencia
de la globalización juega un papel muy
importante en la evolución de las estadísticas
ya que, como indican desde FICE, ‘‘las fronteras
se diluyen; una parte de las importaciones se
reexporta y algunas de las ventas
intracomunitarias no quedan suficientemente
reflejadas en las cifras oficiales’’.
Aunque
continúa el descenso de las exportaciones, los
datos de 2005 ponen de manifiesto que se está
frenando su caída debido «a una cada vez mayor
presencia de empresas exportadoras que están
siguiendo unas estrategias adecuadas en la
situación actual».
En
concreto, durante el año 2005 las exportaciones
de calzado han alcanzado los 96,4 millones de
pares por valor de 1.647,31 millones de euros.
Esto supone que, aunque se vendió un 11% menos
de pares, su precio medio de exportación ha
aumentado un 6%. Además, cada vez son más y de
mayor prestigio las marcas españolas mejor
situadas en el mundo.
El
objetivo en el mercado exterior es aumentar cada
vez más la presencia estable y permanente en
nuevos mercados. Y afianzar también los
tradicionales a la espera de que estos países
vuelvan a ser importantes para el calzado
español como lo eran antes. La Unión Europea es
nuestro principal mercado, ya que concentró el
82% del volumen. Francia sigue siendo nuestro
mejor cliente, tanto en pares (22,7 millones),
como en valor (365,57 millones de euros).
La
marroquinería española se ha ido adaptando
paulatinamente a las nuevas condiciones que
imperan en el mercado mundial de la moda, lo que
le ha permitido conseguir una positiva evolución
a lo largo de los últimos años. La creación de
nuevas empresas y el aumento del empleo han
estado acompañados de incrementos en el valor de
la producción, que el pasado año superó los
1.800 millones de euros, y de una apuesta firme
por los artículos de gama alta. «La
marroquinería española se encuentra a la altura
de la italiana», afirma Fernando Gutiérrez,
secretario general técnico de la Asociación
Española de Fabricantes de Marroquinería,
Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA). Prueba de
ello es que las exportaciones de productos de
alta gama, pese a las dificultades de los
últimos años -como el aumento de la competencia,
el crecimiento de las grandes marcas extranjeras
y el encarecimiento del euro- siguen aumentando
año tras año. En la actualidad, en España no
existen prácticamente empresas que produzcan
productos de nivel medio-bajo y bajo, un
segmento de mercado que se abastece,
principalmente, de las importaciones del oriente
asiático. El sector sigue enfrentándose a las
falsificaciones y los productos importados
ilegalmente. Como señala Fernando Gutiérrez,
‘‘estos artículos están afectando al mercado
interior y exterior, ya que el consumidor, con
una capacidad de compra limitada, si adquiere
alguno de estos productos ilegales, deja de
consumir los producidos y comercializados por
nuestro sector’’. No obstante, ‘‘el consumidor
cada día está más concienciado sobre el daño que
hacen las falsificaciones’’.
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
La
Comunidad Valenciana es la segunda autonomía
donde más han crecido las ventas
minoristas
Las
ventas del sector minorista a precios constantes
crecieron en diciembre un 4,6 por ciento en la
Comunidad Valenciana respecto al mismo mes del
año anterior, lo que la convierte en la segunda
autonomía, por detrás de Murcia, en la que más
se incrementaron estas operaciones.
Según
datos publicados hoy por el Instituto Nacional
de Estadística (INE), en el conjunto de España
las ventas del comercio al por menor a precios
constantes, esto es, descontando el efecto de la
inflación, se incrementaron un 2,6 por ciento
respecto a diciembre del año anterior, mientras
que si se calcula a precios corrientes el
aumento es del 5,6 por ciento.
Los
mayores incrementos en las ventas minoristas
respecto a diciembre de 2003 se localizaron en
Murcia (6,3 por ciento), la Comunidad Valenciana
(4,6 por ciento) y País Vasco (4,5 por ciento),
además de la ciudad autónoma de Melilla (4,7 por
ciento), en tanto que sólo bajaron en Asturias
(-0,3 por ciento) y en Ceuta (-6,2 por
ciento).
Las
ventas subieron menos en Madrid (1,3 por
ciento), Extremadura (1,4 por ciento), Cataluña
(1,7 por ciento) y Navarra y La Rioja (1,8 por
ciento en ambas).
A
precios corrientes, se registraron tasas
positivas en todas las comunidades y sólo la
ciudad autónoma de Ceuta tuvo un índice negativo
(-2,7 por ciento).
Los
mayores incrementos se localizaron en Murcia
(9,4 por ciento); Comunidad Valenciana (7,8 por
ciento); País Vasco (7,4 por ciento); y
Castilla-La Mancha (7,1 por ciento).
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
El
Ayuntamiento de Alcoy prepara una ordenanza para
revitalizar el casco antiguo con nuevos
locales
El
Consistorio permitirá instalar bares
especializados en la calle San
Francisco.
Entre
las acciones que está llevando a cabo el
Gobierno municipal de Alcoy para revitalizar el
casco antiguo se encuentra la tramitación para
conseguir que se apruebe una ordenanza especial
para esta zona a nivel de actividad.
El
concejal de Promoción Económica, Nacho Palmer,
anunció que el Ayuntamiento pretende instalar
pequeños bares especializados en los locales o
bajos de las viviendas que se encuentran en la
calle de San Francisco, con el fin de darle más
vida al centro de la ciudad. Según explica el
edil, “al tratarse de espacios antiguos pueden
presentar problemas en el desarrollo del
proyecto, por lo que se está trabajando en la
aprobación de un reglamento que permita más
facilidades a nivel arquitectónico.
Con
estas normas cabe la posibilidad de obviar
ciertos aspectos como puede ser la accesibilidad
debido a las reducidas dimensiones de los
locales antiguos para obtener la licencia de
apertura del comercio, “pero nunca aspectos que
atenten contra la seguridad de las personas”,
afirmó Palmer.
El
Ayuntamiento espera que estas normas especiales
para cascos antiguos se aprueben en el caso de
Alcoy después del verano.
Otro
de los objetivos del Partido Popular (PP) es la
puesta en marcha de un mercadillo en la misma
calle de San Francisco, durante los fines de
semana, dedicado a las antigüedades, el
coleccionismo y los productos artesanales.
Esta
iniciativa ya está aprobada por el Ayuntamiento,
y según el edil, “sólo resta que Conselleria
otorgue el permiso oficial para su puesta en
marcha, que esperamos que sea a finales de año”.
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
El
número de comercios crece un 43% en Alicante
La
provincia de Alicante registró la apertura de
1.845 nuevos comercios entre enero y septiembre
de 2005, un 43% más que en el mismo periodo del
año anterior, según los datos del Registro de
Actividades Comerciales (RAC) que elabora la
Dirección General de Industria y
Comercio.
Fuentes
de la Generalitat indicaron que los datos del
RAC también constatan que estos establecimientos
comerciales se asentaron sobre una superficie de
203.559 metros cuadrados, lo que supone un
crecimiento de un 41,1%. En ese sentido, el
conseller Justo Nieto destacó el «excelente
momento histórico que está atravesando la
provincia de Alicante en materia de constitución
de nuevos comercios»
La
actividad que más dinamismo presentó durante
estos nueve primeros meses fue la de la
droguería, perfumería, farmacia y parafarmacia,
ya que este sector registró el mayor crecimiento
con un porcentaje de un 80 por ciento y
formalizó 54 nuevos establecimientos.
Por
otra parte, la actividad que mayor número de
locales constituyó fue la del textil,
confección, calzado y piel, con 470 negocios, lo
que representa un crecimiento del 46,9 por
ciento
Fuente: Diario
Información
<Volver al
índice>
La
importación de calzado de China aumenta un
74%
La
mayor parte es de plástico y no de
piel.
España
importó el pasado año 169 millones de pares de
calzado procedentes de China, un 74% más que en
2004, a un precio medio de 2,79 euros el par, un
1,47% inferior al registrado durante el
ejercicio precedente, según los datos de la
Federación de Industrias del Calzado Español
(FICE). Del volumen total procedente de China,
la mayor parte, 100 millones de pares, era de
plástico, frente a los 21 millones de pares de
piel.
En
conjunto, las importaciones de calzado,
procedentes principalmente de países asiáticos,
se incrementaron en España un 30,6% durante
2005, hasta alcanzar los 247 millones de pares
por un valor de 1.386 millones de euros. El
presidente de FICE, el alicantino Rafael Calvo,
subrayó que se observa una tendencia alcista de
fabricantes españoles, principalmente del
segmento de calzado de piel, que en muchos casos
reexportan a países terceros.
Durante
la presentación de la campaña de comunicación
Zapatos de España, Calvo subrayó que el sector
«empezó a hacer los deberes hace tiempo» para
afrontar las consecuencias de la irrupción de
los países asiáticos, entre ellos China, con
mano de obra barata. En este sentido, apostó por
la competitividad, la incorporación del
conocimiento y del valor añadido y,
principalmente, por la diferenciación del
producto, con marca, diseño e imagen, frente a
las importaciones procedentes de China.
«Queremos competir con China pero con las mismas
reglas del juego y con condiciones objetivas que
permitan producir en Europa y España de forma
rentable», señaló el presidente de FICE. Y dejó
claro que «no hay que defenderse, sino
cooperar». En su opinión, el boom de China y
posteriormente de India pasará, y «si somos
capaces de diferenciarnos y defender el diseño y
espíritu europeo y español, tendremos futuro».
Por
su parte, el conseller de Empresa, Universidad y
Ciencia, Justo Nieto, señaló que la campaña
«tiene como objetivo principal recuperar el
mercado nacional y transmitir al consumidor la
calidad y el diseño del calzado valenciano».
Nieto se reunirá hoyen Alicante con empresarios
del sector para explicar con más detalles el
contenido de esta actuación.
Fuente:
Levante
<Volver al
índice>
Crece
la actividad en el mercado de Oliva tras siete
años de estabilidad
El
Consistorio invierte 327.509 euros para evitar
su estancamiento
El
pequeño comercio de Oliva, concretamente los
establecimientos del Mercado Municipal, han
registrado en el último año una mejora notable
de su actividad alcanzando unos resultados
óptimos. El Consistorio quiere potenciarlo y por
eso se va a invertir un total de 327.509 euros
en su infraestructura.
Por
primera vez en los últimos siete años, el
consistorio de Oliva, a través de la delegación
de Mercados y Consumo, ha detectado una
considerable mejora en la actividad comercial
del Mercado Municipal de la localidad, ya que en
lugar de cerrarse los puestos de venta tal y
como se venía detectando, en tan sólo un año se
han abierto cinco nuevos puestos y en los
próximos días se va a abrir un sexto.
Esto
muestra, según el concejal David Gonzáles, que
pese a que aún existen muchas necesidades en el
comercio de Oliva, “estamos en un momento
relativamente bueno”.
Desde
la delegación ostentada por el nacionalista, se
tiene claro que esta tendencia hay que
potenciarla más si cabe, por lo que se pretende
continuar con las políticas de promoción y
potenciación de la actividad comercial, sobre
todo del pequeño comercio y tradicional del
municipio, para lo que es necesario llevar a
cabo inversiones.
Algunas
de estas inversiones van a contar con
subvenciones de la Generalitat Valenciana, y en
concreto se han solicitado desde el departamento
olivense subvenciones en tres áreas diferentes
por un montante global de 327.509’41 euros, es
decir, casi 83.000 euros más que el pasado año.
Con
las subvenciones se va a trabajar tanto en la
señalización, equipamiento y mantenimiento de la
OMIC, nueva oficina que se espera abra sus
puertas en cuestión de dos meses, como en las
actividades propias de la AFIC y las actuaciones
en comercio agrupado.
La
acción más novedosa implantada y que se espera
cuente con subvención, es la realización de una
jornada monográfica de mercados municipales que
se va a llevar a cabo en el mes de abril en
Oliva. Pero las acciones para las que más
subvención se ha solicitado es la implantación
de un plan de residuos dentro del Mercado
Municipal, que pretende mejorar el entorno,
concienciar al reciclado y sobre todo mejorar y
embellecer el entorno del mercado mediante un
sistema de recogida de basuras subterráneo.
El
segundo proyecto, muy en consonancia con el
anterior, pretende la mejora peatonal de las
calles Mercat y la Plaza Joan Baptista
Escrivà.
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
Comerciantes
de Xàbia piden al Consistorio que medie para
lograr precios razonables en los
parkings
Los
afectados exigen plazas gratuitas en el entorno
del Casc Antic.
Los
empresarios del Casc Antic de Xàbia quieren que
los responsables municipales hablen con la
empresa constructora de los dos aparcamientos
subterráneos que se van a hacer en la villa y le
expongan la necesidad de que cobren tarifas
especiales y razonables para los comerciantes,
que son los que sufrirán las obras.
Los
comerciantes de Xàbia piden, en un escrito
remitido al Ayuntamiento, que medie ante la
empresa ECISA, encargada de la construcción y
gestión de los dos aparcamientos subterráneos
del Casc Antic, para que las tarifas sean
“especiales y razonables” para los residentes y
empresarios.
Estos empresarios además
exigen al Consistorio que no convierta Xàbia en
el “único pueblo de España que carezca de plazas
de estacionamiento gratuito”.
El
proyecto ya está aprobado y en breve comenzarán
las obras de construcción de los dos
aparcamientos subterráneos del Portal del Clot y
la plaza de la Constitución así como la
urbanización de las rondas. Ante este inicio
inminente, los comerciantes creen que las
tarifas deberían reducirse hasta un 50% para los
residentes y empresarios de la zona.
Por
este motivo, han pedido, a través de un escrito
enviado a diferentes departamentos municipales:
Alcaldía, Hacienda, Urbanismo, Grandes
Proyectos, Obras, Servicios y Comercio, que el
Consistorio abra una negociación con la empresa
adjudicataria, ECISA, para fijar unos precios
“especiales y razonables” a los residentes y los
comerciantes una vez entren en servicio los dos
estacionamientos subterráneos del centro urbano.
En su
propuesta inicial, ECISA pretende cobrar por
hora de estacionamiento 1,20 euros y por la
cesión temporal de una plaza (venta) 22.500.
Además, incluye una serie de bonos diurnos y
nocturnos por valor de 50 euros mensuales.
Pero,
los comerciantes, conscientes de que los vecinos
de Xàbia no son muy partidarios, por ahora, de
pagar por aparcar, exigen al Ayuntamiento que
habilite “terrenos que no sean provisionales de
aparcamiento cercanos al Casc Antic”.
Unas
zonas que en la propuesta de ECISA se sitúan en
el parque Montaner, en la parcela donde se iban
a construir las Viviendas de Protección Oficial,
y en los terrenos que se habían reservado para
el auditorio junto al colegio Amanecer.
En el
documento, los empresarios hacen una previsión a
largo plazo y consideran que la constructora
“debería prever el crecimiento demográfico de
Xàbia y hacer una planta más, de las dos
previstas, en las dos instalaciones”. Esta fue
una de las propuestas que trasladaron a la
mercantil. Por eso, los afectados piden al
Consistorio que tenga en cuenta “las sugerencias
recibidas y las plantee en próximas reuniones de
la comisión de trabajo”.
De
hecho, el Ayuntamiento debe tener constancia de
todas esas propuestas, porque según afirmó
Enrique Bas, concejal de Grandes Proyectos “se
iba a levantar un acta de ella”.
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
El
consumo de arroz con la Denominación de Origen
Valencia aumenta un 20% en
2005
La
producción protegida todavía es una parte mínima
de toda la cosecha
El
Consejo Regulador de la Denominación de Origen
Arroz de Valencia dio a conocer ayer un dato
esperanzador para el futuro de este producto. La
demanda de arroz valenciano amparado por dicho
organismo creció un 20% durante la campaña
2004-2005, que es la última de la que se tienen
datos finales confirmados.
Las
cifras de la evolución de la demanda del arroz
protegido por la D.O. Valencia no son todavía
importantes, como tampoco lo es aún el volumen
de la superficie arrocera que está inscrita,
sobre todo si se compara con los datos totales.
No obstante, al registrarse un incremento
relativo tan relevante, de un 20% durante un
sólo ejercicio, los responsables del consejo
regulador y los propios arroceros han atisbado
la posibilidad de que comience a mejorar el
panorama.
El
volumen total de arroz comercializado en la
temporada 2004-05 bajo el amparo de la
Denominación de Origen ascendió a 4.523.498
kilos, de los cuales 3.820.849 fueron de la
variedad Senia y 702.649 de Bomba.
Porcentualmente ha sido más significativo el
aumento de esta última variedad.
La
superficie no crece
Lo
más llamativo es que ese incremento se ha
producido sin que aumentara casi la superficie
inscrita en la D.O., que está fijada ahora en
943,85 hectáreas de Senia y 634,06 de Bomba y se
mantiene prácticamente estable durante los
últimos años.
La
clave de que aumente la cifra de arroz protegido
que se ha comercializado sin que crezca la
superficie autorizada está en el hecho de que no
toda la producción de los campos inscritos se
vende al final bajo el sello de la D.O., porque
las industrias suben o no su oferta según la
demanda específica que tienen.
Las
1.577,91 hectáreas de arroz inscritas suponen
algo más del 10% de la superficie arrocera que
se cultiva en la zona de la Albufera de
Valencia, la cual permanece prácticamente fija
desde hace años y sometida, en su mayor parte, a
la exigencia de seguir cultivando arroz, por las
normas del Parque Natural.
Sin
embargo, la cosecha de esa superficie inscrita
que finalmente sale al mercado como arroz con
D.O. no llega aún ni a la mitad de la que
producen los campos protegidos.
La
razón de este diferencial es que muchos
consumidores, de entre los que distinguen la
calidad de las variedades valencianas y su mayor
idoneidad para preparar paellas y otros platos,
se conforman con ver que las marcas que
adquieren son de procedencia valenciana, aunque
en los envases no se acredite necesariamente la
D.O.
De
esta manera se ha generado una especie de
círculo vicioso, en el cual, si no tira más la
demanda para el arroz con D.O., la industria no
lo envasa así, para evitar el gasto añadido de
la etiqueta oficial y los controles inherentes,
y al mismo tiempo, si el consumidor ve que no es
preciso ver esa etiqueta para disponer el arroz
de su preferencia, tampoco se decide a
exigirla.
Por
eso supone un cambio importantísimo ese aumento
del 20% que se ha experimentado en el volumen de
arroz comercializado por la D.O., porque, como
explica Santos Ruíz, gerente de ese organismo,
eso significa una notable variación de la
tendencia y que una parte de los consumidores
están prefiriendo ya comprar el mejor arroz por
muy poco precio más.
Precios
bajos
Tan
esperanzador cambio alcanza al productor
arrocero, porque si sigue la tendencia
ascendente puede haber expectativas de que
mejoren los precios para el campo, que ahora se
encuentran en niveles muy bajos.
El
kilo de arroz se paga en origen únicamente a
23-24 céntimos, y si está en la D.O., a lo sumo
recibe sólo 1 céntimo más, que prácticamente se
va en los gastos propios del consejo regulador.
Y esa parca remuneración impide al mismo tiempo
que crezca la superficie inscrita
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
El
consumo de hortalizas y frutas ecológicas
aumenta al 5%
Los
datos del Ministerio de Agricultura sobre la
evolución del consumo de alimentos en España,
durante 2005, indican que en los dos últimos
ejercicios ha aumentado de forma sensible en
nuestro país la compra de frutas y hortalizas
ecológicas, pasando del 3% al 5% del total, lo
que representa un cambio sustancial, desde
300.000 toneladas anuales a 500.000.
En el
estudio del ministerio se pone de manifiesto que
el 72,5% de los consumidores conocen los
alimentos ecológicos y sus virtudes, al ser más
naturales, más sanos, sin aditivos ni colorantes
y producidos sin pesticidas ni fertilizantes de
síntesis.
Sin
embargo, un 90% de la producción agraria
española se exporta, porque es más demandada
desde el resto de Europa. Por ello ha anunciado
la ministra del ramo, Elena Espinosa, que su
departamento pretende dar a partir de ahora un
nuevo enfoque. Una vez conseguida la
estabilización productiva, con 800.000 hectáreas
dedicadas a este segmento de cultivos, a partir
de ahora se buscará que aumente la demanda
interna. Para ello se realizarán campañas
oficiales de promoción sobre las virtudes de los
alimentos ecológicos o biológicos.
Fuente: Las
Provincias
<Volver al
índice>
Los
comerciantes admiten crisis en el sector por la
competencia de las grandes superficies
Los
encuestados abogan por invertir en más zonas de
aparcamiento en los municipios y por la
unificación de los horarios. Proponen la
creación de una federación comarcal unidos.
Hasta 14 asociaciones de comerciantes de la
comarca se reunieron ayer en Xàbia.
Xàbia
acogió ayer el primer encuentro de asociaciones
de comerciantes de la Marina Alta. Un total de
14 asociaciones se dieron cita en la casa de la
cultura para analizar la problemática comercial
de la comarca, intercambiar experiencias y
priorizar objetivos para conseguir una oferta
cada día más atractiva. Pero sin duda, el
comercio local se enfrenta a una ardua batalla
debido a la creciente competencia de las grandes
superficies.
De
hecho, tras una encuesta realizada a los
distintos empresarios agrupados en mesas de
trabajo, se concluyó que la mitad opina que
existe crisis en el sector debido a «una
creciente demanda en el mercado de grandes
superficies y centros comerciales». Sin embargo,
la otra mitad de comerciantes cree que se genera
crisis cuando «uno no se adapta a los
cambios».
En
este contexto se enmarca el nuevo centro
comercial de Ondara, que abrirá sus puertas a
finales de 2007. Aquí existen claras
discrepancias entre asociaciones. Mientras en
Ondara se ve con buenos ojos, ya que la
superficie irá ligada a una mejora en el núcleo
urbano como la remodelación de la travesía de la
N-332 en un bulevar comercial, el colectivo de
Gata teme sus posibles repercusiones. Ayer, en
el encuentro de asociaciones de Xàbia se
respiraba cierta inquietud aunque «el centro
comercial nos servirá para ponernos las pilas y
conseguir que nuestros servicios sean cada día
más atractivos».
Y
para fidelizar a los clientes y evitar el éxodo
hacia los centros comerciales cercanos a la
comarca, el colectivo propuso ayer «unificar la
imagen de los comercios de la comarca» e incluso
crear una federación de comercios de la Marina
Alta. Otra de las iniciativas podría ser
«unificar y ampliar los horarios». Asimismo,
existe una necesidad de adecuar las
infraestructuras existentes o crear otras nuevas
como zonas de aparcamiento junto a los núcleos
urbanos o mejorar los accesos.
Los
comerciantes apuntan también la necesidad de
unirse y fomentar el asociacionismo de cara al
futuro.
Las
campañas de promoción son otra de las propuestas
lanzadas desde este encuentro para «dinamizar»
el comercio local. Como, por ejemplo, impulsar
un circuito itinerante que promociones y haga
más atractivo el comercio local.
Desde
el Ayuntamiento de Xàbia se abogó por seguir
celebrando anualmente este encuentro para
«trabajar» por el comercio de la
comarca.
Fuente:
Levante
<Volver al
índice>
La
Generalitat impulsa el uso del valenciano en el
mercado municipal
El
mercado de Dénia se convirtió ayer en el
escenario principal de la campaña «A la compra
en valencià, naturalment!» que pretende difundir
el uso del valenciano en todos los ámbitos y
entre ellos el del sector de la alimentación.
Con
este fin, se preartieron hasta 1.500 unidades
gratuitas de una libreta, cómoda y reutilizable
en la que a modo de pequeño diccionario se
recoge tanto en valenciano como en castellano
los alimentos mas consumidos que se pueden
encontrar en un mercado.
La
campaña de difusión del valenciano es una
iniciativa de la Cámara de Comercio de la
Comunidad Valenciana y de la Conselleria de
Cultura, Educación y Ciencia.
Fuente:
Levante
<Volver al
índice>
Barcelona:
empieza el año del comercio
Más
de 600 invitados saludaron anoche la
presentación pública del Año del Comercio, que
celebrará Barcelona durante 12 meses con unas
300 actividades que comenzarán el próximo 1 de
abril.
Representantes
del sector del comercio en todos sus ámbitos
urbanos, concejales de todos los distritos y de
los distintos grupos municipales, colaboradores
del Año del Comercio y numerosas personalidades
se dieron cita en una singular cena cóctel en la
Llotja de Mar.
Para
hacer los honores al comercio local, todos los
productos que se consumieron fueron
suministrados por gremios y tiendas
barceloneses, y preparados y servidos por un
grupo de cátering en originales puestos
temáticos organizados por especialidades
culinarias.
El
alcalde Joan Clos dio el pistoletazo de salida a
un año entero de actividades que tienen por
objetivo dar a conocer la realidad y desarrollo
del comercio barcelonés y promocionarlo de cara
a la ciudadanía y el turismo, a la par que
dignificar la profesión de comerciante. EL
PERIÓDICO será el diario oficial del Año del
Comercio.
INNOVADORES
Clos
agradeció a los comerciantes "haber innovado
para mantener a Barcelona como capital del
comercio y generar el 14% del PIB de la ciudad".
El concejal Jordi Portabella llamó a "aprovechar
la oportunidad para crear un nuevo atractivo en
España y ser una ciudad de compras
internacional".
Durante
la presentación se distribuyeron los programas
del año de actividades, que incluyen tanto
propuestas abiertas al público como encuentros
profesionales. A partir del 1 de abril
comenzarán a realizarse jornadas en la calle,
actividades divulgativas en los mercados,
debates y un sinfín de actos.
La
primera de las tres grandes muestras previstas
durante el año se inaugurará el 20 de junio en
el Col.legi d'Arquitectes y estará centrada en
el urbanismo comercial, con el complemento de
cuatro itinerarios para descubrir los distintos
modelos comerciales de Barcelona.
En el
primer trimestre de celebraciones podrá verse
también el montaje del Avión del Comercio, que
aterrizará en barrios que han vivido una gran
transformación urbana de la mano del comercio.
La primera parada será en la Rambla del Raval, a
partir del próximo 15 de mayo.
El
Año del Comercio cuenta con la colaboración de
60 entidades y releva al Año de la
Gastronomía.
Fuente: El
Periódico de Catalunya
<Volver al
índice>
El
déficit comercial de España se agrava al crecer
casi un 25% en un año
El
déficit comercial en enero fue de 6.583,9
millones de euros, lo que supone un incremento
del 24,7% respecto al mismo mes de 2005, según
los datos difundidos ayer por el Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio.
Este
saldo negativo fue resultado de unas
exportaciones por valor de 12.753 millones de
euros, el 17% más que un año antes, y unas
importaciones de 19.337 millones de euros, que
aumentaron el 19,5%. La tasa de cobertura se
situó, por tanto, en el 66%, 1,4 puntos menos
que en enero del año pasado.
En
enero, las ventas españolas hacia Europa
dirigidas a países extra comunitarios aumentaron
el 48,7%, frente al s7% que crecieron las
destinadas a la UE, que acaparó el 71% del total
de las exportaciones, al tiempo que las
destinadas a América Latina crecieron el
44,6%.
Por
el lado de las importaciones, las compras
procedentes de América Latina aumentaron el
52,4%, las de países africanos el 33,5%, y las
de países asiáticos el 24,2%, de las que
destacan las de China, que crecieron el 30,2% y
se situó como el cuarto proveedor de
España.
El
principal sector exportador en enero fue el de
bienes de equipo, que suponen el 21,9% del total
y aumentó el 31,8%; seguido del de automóvil
(19,6% del total), que aumentó sus ventas el
15,9%; vehículos terminados, el 15,4%, y
componentes, el 16,6%.
Asimismo,
mostraron un notable dinamismo las exportaciones
de productos químicos (12,8% del total) y de
semimanufacturas químicas (11,7% del total), con
incrementos del 24,6 y del 13,3%,
respectivamente.
En
cuanto al sector energético, que representa el
4,8% del total de las ventas, aumentó el 30,6%
mientras también crecieron las exportaciones de
materias primas (el 28,5%), las ventas de
manufacturas de consumo (4,5%) y los alimentos
(1,9%).
Sin
embargo, las ventas de bienes de consumo
duradero (14,8%) se redujeron el
0,9%.
En
cuanto a las importaciones, el sector que más
creció fue el de los productos energéticos que
representa el 16,1% por del total de las compras
al exterior y creció el 48,8%, seguido de las de
manufacturas de consumo (13,9%) que crecieron el
65,2% y el sector del automóvil (14,8%), que
aumentó el 16,9%.
En
cuanto a las compras de alimentos crecieron el
17,6%, las de materias primas el 14,8%, los
productos químicos el 2%, mientras que los
bienes de equipo, que suponen el 20,7% del
total, crecieron el 3,6%.
Por
áreas geográficas, la Unión Europea volvió a ser
el principal destino de las exportaciones, donde
se dirigieron el 71% de las mismas, que
aumentaron el 7,6% respecto a enero de 2005,
mientras que las destinadas a la zona euro, el
55,8% del total, crecieron el 5,1%.
Las
ventas a los principales clientes españoles,
Francia (19,3% del total) y Alemania (el 11,2%),
aumentaron el 6,6% y el 4,2%, respectivamente.
Del resto del países comunitarios, se
incrementaron las ventas a Bélgica, el 16,4%, y
Reino Unido, el 14,4%, mientras que se redujeron
las ventas a Portugal el 3,2%.
Fuente: Diario
Información
<Volver al
índice>
2.
ESTUDIOS E INFORMES
Un
estudio analiza los hábitos alimenticios de los
hogares con adolescentes
Estas
familias consumen menos productos frescos y
tienen un mayor gasto en alimentación | 24 de
marzo de 2006.
El
estudio "Adolescentes, el último emperador",
elaborado por TNS Wordlpanel, refleja que los
productos frescos representan el 17% de la cesta
de la compra en hogares con adolescentes, frente
al 21% de las familias sin adolescentes. El
trabajo destaca la influencia de los
adolescentes en las decisiones de compra y
afirma que su tipo de alimentación anticipa un
retroceso de la dieta mediterránea.
Los
hogares con jóvenes de entre 13 y 19 años gastan
anualmente en alimentación 2.055 euros, frente a
1.468 euros de media del resto de hogares, según
el informe, que añade que el adolescente es un
"emperador" con gustos propios y definidos,
"caprichoso y cambiante, acostumbrado a tenerlo
casi todo" y que prefiere "lo dulce, lo
placentero, los platos rápidos y los sabores
intensos". Por ello se decantan por las pizzas,
las patatas congeladas, los fritos y los
fiambres en detrimento de productos frescos y
tradicionales.
A la
hora de elegir bebidas frías, los adolescentes
se decantan por los refrescos de cola o bebidas
carbonatadas, mientras que en lo referente a las
calientes eligen las de cacao. Además, los
adolescentes escogen como postres el arroz con
leche, los platos con nata montada o yogur de
frutas y, en caso de optar por una fruta,
prefieren la mandarina o el plátano, más fáciles
de pelar.
Por
todo ello, los adolescentes constituyen un
objetivo clave para los mercados de gran
consumo, debido a su influencia en las compras
de la familia y a su importante papel como
prescriptor de los hábitos alimenticios de los
hogares.
Fuente:
Consumer
<Volver al
índice>
Un
estudio asegura que el 63% de las empresas
espera aumentar su cifra de negocio en 2006
El
63% de las empresas valencianas prevé aumentar
su cifra de negocio este año mientras que el 6%
cree que se reducirá, según los resultados del
estudio Perspectivas empresariales para 2006
elaborado por las cámaras de Comercio. Por
sectores, el 56% de los empresarios de industria
y construcción esperan aumentar sus beneficios,
porcentaje que se dispara hasta el 67% en el
sector servicios.
El
crecimiento de empleo seguirá siendo positivo y
similar al del año pasado -un 58% opina que se
mantendrá frente a un 9% que prevé una reducción
de las plantillas-, mientras que en el área de
inversión el 49% de las empresas valencianas
anuncia un mantenimiento del ritmo inversor
similar al registrado en el ejercicio anterior.
Un 38% prevé incluso un crecimiento, según el
informe elaborado por las cámaras.
Fuente:
Levante
<Volver al
índice>
3.
CENTROS COMERCIALES, OPERADORES Y
FRANQUICIAS
Cinco
proyectos municipales de Ondara condicionados al
futuro centro comercial Puerta Marítima
La
empresa ha pedido la licencia de obra al
Consistorio y espera que las instalaciones abran
sus puertas a finales de 2007
El
futuro de Ondara en un centro comercial. La
empresa Puerta Marítima Ondara S. L. ha pedido
al ayuntamiento licencia de obra para el que
será el futuro centro comercial más grande de la
Marina Alta.
En un
total de 40.000 metros cuadrados comerciales
convivirán operadores de ocio y comercio tanto
local como nacional e internacional. 6.000 m2
irán destinados a ocio y restauración, un
hipermercado Eroski con alrededor de 8.000
metros cuadrados de sala de ventas y el resto lo
ocuparán más de 130 tiendas especializadas y 6
medianas superficies que incluirán bricolaje,
equipamiento de hogar, deportes y moda, entre
otros. Pero, además, esta gran oferta comercial
incluye un gran atractivo cultural y de ocio:
las ocho salas de cine con que contará el centro
comercial de Ondara, que darán la oportunidad a
los vecinos de la Marina Alta de poder disfrutar
de una amplia oferta cinematográfica.
El
centro comercial «Portal de La Marina» contará
con accesos desde la salida 62 de la autopista
A-7 Ondara-Dénia-Xàbia y la carretera N-332, a
los que se sumará en breve la variante. Por otra
parte, el Ayuntamiento de Ondara ha aprobado
solicitar al Ministerio de Fomento la ejecución
dentro de las obras de la variante de una salida
directa desde el municipio en dirección a
Alicante, que mejorará sustancialmente el acceso
al nuevo sector donde se ubicará el
centro.
Además,
las instalaciones contarán con más de 1.500
plazas de aparcamiento propias y alrededor de
600 perimetrales. La empresa prevé invertir 90
millones de euros en las instalaciones que
ocuparán una superficie total de 90.000 metros
cuadrados.
En el
proceso de construcción del centro participarán
más de 700 empresas locales y nacionales con un
contingente humano de alrededor de 2.800
operarios. Se utilizarán 1.200 toneladas de
acero y 8.100 metros cuadrados de pavimento de
mármol.
Por
otra parte, el complejo comercial generará 1.500
nuevos puestos de trabajo cuando abra sus
puertas. En este sentido, la empresa espera que
las obras no se alarguen más allá de un año y
medio, por lo que el centro comercial de Ondara
estará abierto a finales de 2007.
El
diseño del conjunto arquitectónico convertirá el
centro comercial «Portal de la Marina» en un
espectacular escaparate desde cualquiera de las
vías de circulación que existen en el entorno.
Vistas que cobrarán aún mayor atractivo gracias
a la amplitud espacial del recinto que quedará
arropado por zonas verdes en forma de
bulevar.
Pero,
sin duda, la gran oferta comercial y cultural de
este futuro centro comercial será un atractivo
que evitará que los vecinos de la comarca viajen
fuera de la Marina Alta en busca de
instalaciones que cubran las mismas
necesidades.
Por
otra parte, el alcalde de Ondara, el popular
Ximo Ferrando, aseguró ayer que los proyectos de
mejora de infraestructuras y servicios en el
casco urbano «no se hacen sólo por necesidad
sino también para que el municipio acoja un gran
acontecimiento: la apertura del centro comercial
el segundo semestre de 2007». El primer munícipe
subrayó que Ondara recibirá multitud de visitas
cuando el centro comercial abra sus puertas y
«debemos estar preparados». Que Ondara ofrezca
«comodidad» además de «una mejora en su imagen»,
afirmó ayer el alcalde del Partido
Popular.
Cinco
proyectos municipales condicionados a la gran
superficie
El
alcalde de Ondara, el popular Ximo Ferrando,
anunció ayer que hasta cinco proyectos previstos
por el equipo de gobierno se ejecutarán _ o al
menos eso se espera_ antes de la apertura del
centro comercial. «Hablemos claro. Las obras
públicas de mejora del casco urbano no sólo se
hacen por necesidad de mejorar las
infraestructuras existentes sino también por el
gran acontecimiento que vivirá Ondara el segundo
semestre de 2007, la apertura del centro
comercial». Según el alcalde de Ondara, el
municipio acogerá multitud de visitantes cuando
el centro comercial esté a pleno rendimiento y
«debemos estar preparados». Ondara debe ser una
localidad «cómoda» y debe «cambiar
estéticamente».
El
primer proyecto e importante para revitalizar el
comercio local es el bulevar en que se
convertirá la avenida Doctor Fleming y la plaza
del País Valencià. En este sentido, el
ayuntamiento publicará en breve las bases del
concurso para llevar a cabo la remodelación.
Además, las propuestas presentadas también
deberán contemplar la mejora de las calles Sant
Doménech, Sant Jaume, Verge dels Dolors, la
avenida de Alicante y la calle de la Paz. Unas
zonas «muy deterioradas por el paso de muchos
vehículos», apuntó ayer el alcalde. No obstante,
la reurbanización de estas calles se ha incluido
en el concurso de ideas gracias a una propuesta
del Bloc realizada en el último
pleno.
Pero
la remodelación del actual trazado de la N-332
cuenta con un obstáculo. La cesión de la
carretera se puede pedir de dos maneras, una de
ellas ligada a una subvención de 1,2 millones de
euros. Si se espera la cesión a que el
ministerio presupueste la ayuda económica _sin
fecha exacta_ las obras podrían demorarse
indefinidamente. No obstante, también se puede
recibir la travesía sin esperar la subvención y
sería un trámite rápido y el ayuntamiento podría
iniciar las obras en breve.
Sin
embargo, el Ayuntamiento de Ondara opta por una
propuesta mixta: «vamos a intentar negociar con
el ministerio para que nos ceda la carretera e
iniciar las obras mientras esperamos que se
presupueste la ayuda», apuntó ayer el alcalde.
Pero si no se llega a un acuerdo, «tendremos que
estudiar en profundidad ambas
posibilidades».
Otro
de los proyectos que prevé aprobar el gobierno
local el próximo pleno es el cambiar todas las
farolas del municipio antes de que entre en
funcionamiento el centro comercial así como
mejorar la señalización en el casco
urbano.
El
ayuntamiento también está a la espera de una
subvención de la Conselleria de Infraestructuras
para adoquinar varias calles del núcleo
histórico y eliminar las barreras
arquitectónicas.
Fuente: Diario
Información
<Volver al
índice>
Cuatro
nuevas tiendas de C&A en la Comunidad
Valenciana
La
empresa de moda inaugurará cuatro tiendas en la
región entre marzo y abril, con una inversión
total de 2,5 millones de euros. Ayer abrió una
en el Centro Comercial Bonaire, a la que se
suman otras tres de C&A Kids. Además, acaba
de remodelar el centro que tiene en Nuevo Centro
desde 1983. La comunidad representa el 15% de
las ventas de C&A en España.
Fuente:
Expansión
<Volver al
índice>
Decathlon
prepara nuevas aperturas en España tras aumentar
las ventas un 31%
La
cadena de tiendas de deporte Decathlon abrirá
este año en España cuatro nuevos
establecimientos, entre ellos uno en San
Sebastián de los Reyes (Madrid) que será el
mayor de Europa con unos 10.000 metros
cuadrados. Las otras aperturas estarán en
Cartagena, Murcia y Rivas (Madrid), lo que
elevará a 52 el número de tiendas.
Esta
apuesta por el mercado español (el segundo del
grupo después de Francia) responde al fuerte
incremento de ventas que ha registrado la
filial. En 2005, Decathlon España facturó 629,5
millones de euros, lo que supone un 31,3% más
que el año anterior. La evolución a tiendas
comparables ha sido de casi el 19%. Según señaló
el director general de la empresa, Michael
D'Humières, las marcas propias representan más
de la mitad de las ventas.
Decathlon
ha mantenido su política de bajada de precios
con un descenso del 10% sobre 2004; es el tercer
año que se lleva a cabo esta
estrategia.
A
nivel internacional, la multinacional francesa
ha facturado 3.741 millones de euros, lo que
supone un incremento del 9,4% y una progresión a
tiendas comparables del 5,3%.
Fuente: 5
Días
<Volver al
índice>
Las
grandes cadenas abrirán 300 supermercados en
2006
Los
principales grupos de distribución han
decidido llevar a cabo un giro estratégico de su
negocio en España, en el que el gran
protagonista es el supermercado. Carrefour,
Caprabo, Dinosol, Mercadona y Eroski abrirán
este año más de 300 supermercados en toda
España, con superficies de entre 800 y 4.000
metros cuadrados. Las tres primeras han llevado
a cabo una profunda reordenación de
activos.
Las
principales cadenas de distribución han
reinventado este año su red de ventas y han
confiado su crecimiento a uno o dos tipos
concretos de establecimiento. El supermercado es
el gran protagonista. Carrefour, Mercadona,
Eroski, Caprabo y Dinosol abrirán 300 este
año
El
francés Carrefour es el grupo que más ha
decidido transformar su estructura de tiendas en
España. La compañía tiene previsto abrir 125
establecimientos en 2006, pero buena parte de
ellos nacerá como transformación de antiguos
súpers Champion. Hace unos meses, el
grupo traspasó a Dia, su filial de descuento, un
total de 54 centros Champion y otros 11 fueron
reformados para operar bajo la enseña
Carrefour.
La
nueva apuesta de la compañía reside en dos
nuevos formatos, Maxi Dia y Carrefour Express.
De las 125 aperturas previstas para este año, 60
corresponden a Maxi Dia, una gran tienda de
descuento. El resto (65) serán Carrefour
Express, con una amplia oferta de productos de
marca propia.
La
estrategia más agresiva en supermercados este
año es la de Mercadona. La cadena calcula que
abrirá un centenar de nuevos centros, todos
fieles a su patrón habitual: tiendas de barrio
de unos 1.300 metros cuadrados. La intención es
que las aperturas se produzcan en toda España,
con especial intensidad en Andalucía. La
compañía de Juan Roig hasta ahora ha optado por
un crecimiento orgánico, que le ha llevado a
alcanzar 960 tiendas a cierre de
2005.
La
catalana Caprabo sí ha confiado su expansión a
las adquisiciones, y también ha tenido que
rediseñar su estructura y sanear los activos
poco estratégicos. La cadena prevé abrir 23
centros este año y remodelar otros 22 con una
inversión de 71 millones de euros. Entre 2001 y
2003, la firma compró las cadenas Alcosto,
Alonso, Nekea y Enaco, un enorme paquete que
incluía algunos centros que hoy le resultan
prescindibles. Caprabo quiere concentrarse en
supermercados y en las zonas donde ya tiene una
posición fuerte.
Dinosol
también se ha visto obligado a repensar su
modelo. La cadena, que el fondo de inversión
Permira ha comprado a la matriz Ahold, negocia
la venta de 13 establecimientos cash &
carry al grupo de restauración Arturo por
100 millones. Invertirá además unos 70 millones
este año para abrir una treintena de centros de
entre 1.000 y 3.000 metros cuadrados, con
especial atención en las islas Canarias,
aprovechando el tirón turístico.
Eroski
es, por el contrario, el grupo que mejor se ha
desenvuelto en la diversificación. La cadena
cuenta con unos 600 supermercados, 300
autoservicios franquiciados, 80 hipermercados y
más de 40 gasolineras, además de agencias de
viaje. La firma mantendrá este amplio catálogo
de establecimientos y abrirá un centenar más, de
los que entre 30 y 40 será supermercados, sobre
todo en la zona de Madrid y la Comunidad
Valenciana.
Fuente: El
País
<Volver al
índice>
Los
centros comerciales invaden
España
Las
superficies especializadas en el automóvil y la
salud protagonizan las tendencias de un sector
que en el 2005 alcanzó un desarrollo histórico.
La apertura de centros comerciales en España
desde finales de los años noventa ha sido
espectacular. Una carrera que, a cierre del
2005, ha llevado a Madrid, Asturias, el País
Vasco, Navarra, La Rioja y la Com.Valenciana
a presentar una densidad de
establecimientos respecto a su población muy
superior a la media nacional. Un negocio en
auge, como lo demuestra la cifra de inversión en
este tipo de superficies, que el año pasado
alcanzó el récord histórico de 2.000 millones de
euros, según un informe de la consultora Jones
Lang Lasalle. Los centros especializados en el
automóvil o la salud protagonizan las tendencias
para el futuro más inmediato.
El
año pasado se abrieron en España 38 centros
comerciales (de todos los tamaños) y se
ampliaron otros 12 ya existentes, lo que aumentó
la superficie bruta alquilable (SBA) del sector
un 9% interanual hasta los 11 millones de metros
cuadrados. La 'velocidad' a la que crece el
fenómeno resulta evidente si se tiene en cuenta
que la mitad de todo ese negocio se ha puesto en
marcha en los últimos cinco años.
El
éxito no ha sido idéntico en todo el país. La
densidad media (249 metros de SBA por cada 1.000
habitantes en toda España) es muy superior en
algunas regiones donde, por distintos factores,
la presencia de centros comerciales se ha
disparado. La población, la renta de los
habitantes y, sobre todo, las mayores
facilidades administrativas para la implantación
de estos negocios han hecho de Madrid el
'paraíso' de los amantes de este formato con un
ratio de 394 metros cuadrados. Un dato que
contrasta con los 171 metros de Cataluña, donde
las exigencias de la Generalitat para la
apertura de nuevos centros han complicado las
aperturas.
Tras
Madrid se sitúan Asturias (387), el País Vasco
(340), Navarra (339) y La Rioja (319). También
por encima de la media aparecen La Comunidad
Valenciana (273), Castilla y León (269) y
Canarias, con 313 metros por cada 1.000
habitantes.
La
relaciones más bajas son las de Ceuta y Melilla
(98), Extremadura (118) y Murcia (117). Esta
última, sin embargo, abandonará pronto el furgón
de cola puesto que en los próximos meses se
inaugurarán proyectos como Thader, La Nueva
Condomina, Ronda sur o Mandarache.
De la
aperturas realizadas en el 2005, el 40%
correspondió a centros pequeños, el 10% a
grandes y otro 20% se repartió a partes iguales
entre centros de ocio y parques de mediana
superficie (los de entre 2.000 y 2.500 metros
cuadrados vinculados a marcas tipo Ikea,
Decathlon, Leroy Merlín, etc.). De cara al
futuro, las previsiones de los expertos son
optimistas. Los cálculos de la consultora prevén
un millón de metros cuadrados nuevos para este
año y cerca de tres millones hasta el 2009 sin
tener en cuenta las ampliaciones.
'Tunning'
El
formato de centro comercial, importado de la
cultura sajona, ha calado hondo en España. A los
establecimientos basados en supermercados o
tiendas de moda, se sumaron después los nacidos
alrededor de tiendas de bricolaje o mobiliario.
Ahora, los operadores han de responder a otros
patrones de comportamiento y necesidades, y el
abanico se abre a negocios muy distintos.
La
búsqueda de la innovación y la necesidad de
diferenciación ha inducido el nacimiento de un
nuevo concepto: los centros del motor. Lugares
en los que se mezclan concesionarios de coches,
tiendas de recambios, talleres y superficies
especializadas en 'tunning'.
A la
pasión por los automóviles se une la creciente
demanda de cuidados personales. «Un consumidor
más moderno, exigente, con tiempo escaso y
preocupado por la salud, el bienestar y la
ecología ha provocado la proliferación de
gimnasios y 'spas'», señalan los analistas de
Jones Lang Lasalle.
Así,
operadores como Enjabonarte, Bottega Verde o O2
comienzan a buscar hueco en los centros
comerciales junto a las tiendas de comercio
justo o alimentación ecológica, también muy
demandadas.
Fuente:
Larioja.com
<Volver al
índice>
Carrefour
y El Corte Inglés pagarán un total de 26.500
euros por hacer publicidad engañosa en
Galicia
El
juzgado de lo contencioso administrativo número
1 de Santiago acaba de confirmar una sanción
impuesta por el Instituto Galego de Consumo
(IGC) a la empresa Carrefour por la comisión de
una infracción en materia de defensa de los
consumidores. Esta compañía llevó a cabo
recientemente una campaña de promoción de
productos gallegos en la prensa. En esa
iniciativa se publicitaba un vino como gallego
cuando en realidad era foráneo. Por esta
irregularidad, la justicia ha ratificado la
sanción de 6.000 euros planteada por el IGC.
Según la sentencia, esta publicidad puede
considerarse engañosa al ocultarse datos
fundamentales del producto al usuario, quien
ante esta información pudo adquirir un vino
pensando que compraba otro.
La
sentencia destaca que el producto cumplía todos
los requisitos establecidos en la normativa
vigente y no fue distribuido como vino gallego.
Esta irregularidad fue detectada por la
Consellería de Medio Rural, quien avisó al
Instituto Galego de Consumo para su
investigación. Fuentes de Carrefour han
explicado que este problema se debió a un
pequeño fallo de organización y que en ningún
momento se pretendió hacer publicidad
engañosa.
El
mismo juzgado también ha ratificado otras
sanciones del IGC a la empresa Hipercor. La
primera es una multa de 12.000 euros por vender
entradas a un precio superior al publicitado. En
esta sentencia se considera, además, que no se
puede apreciar la buena fe alegada por la
empresa ya que El Corte Inglés no está dispuesto
a la devolución del dinero reclamado por el
afectado. Este fallo se suma a otra sanción cuya
cuantía es de 3.500 euros y que se impuso a la
compañía por haber exigido un precio superior al
publicitado en su web. En el mismo ámbito de la
publicidad engañosa, el juzgado de lo
contencioso número 1 de Santiago también ha
considerado que Hipercor cometió una infracción
en materia de consumo al informar en un folleto
sobre un agua mineral que, en realidad, era agua
preparada. La empresa ha alegado un fallo de
catalogación, pero la justicia entiende que la
actuación inspectora desmiente esta tesis.
Hipercor deberá pagar 5000 euros.
Fuente: La Voz
de Galicia
<Volver al
índice>
4.
TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y
MARKETING
Baleares,
catalanes y cántabros, los que más alimentos
compran por Internet
Los
habitantes de Baleares, Cataluña y Cantabria
fueron los que más alimentos compraron a través
de Internet el año pasado. En concreto, el 6,9%
de la población balear, el 6,5% de la catalana y
el 4,6% de la cántabra gestionó alguna compra de
alimentos online, frente al 3,3% de la media
nacional, según un estudio del Ministerio de
Agricultura, Pesca y Alimentación.
También
por encima de la media española se situaron las
comunidades de Aragón (4,2%), Madrid (3,7%) y
País Vasco (3,4%). Los menores porcentajes se
registraron en Castilla-La Mancha (0,6%), Murcia
(0,9%) y Extremadura (1,4%).
El
estudio de Agricultura también refleja que la
media nacional de ciudadanos que usan Internet
para la compra de alimentación creció un 0,6% en
los últimos 12 meses, al pasar de un 2,7% en
2004 a un 3,3% en 2005
Fuente:
ConsumerSeguridad
<Volver al
índice>
Product
Placement: La
publicidad entra en el
guión
El
emplazamiento de productos en películas y series
de ficción, 'product placement', es una de las
tendencias comerciales más pujantes. Esta
práctica aumenta especialmente entre los
productos de consumo, amparada por la saturación
publicitaria y el vacío legal. Las saturación
publicitaria que vive la televisión, en estos
momentos, ha hecho que anunciantes y agencias de
medios busquen fórmulas innovadoras para escapar
de bloques de anuncios de quince minutos de
duración.
El
coste del product placement es otra de sus
grandes ventajas, frente a la publicidad
tradicional. Una aparición pasiva (el producto
aparece inmóvil como parte del decorado) puede
costar entre 6.000 y 10.000 euros, mientras que
si uno de los personajes interactúa con el
producto (bebe del refresco, por ejemplo), el
coste puede ascender hasta 15.000 euros,
dependiendo de la audiencia de la serie. El
precio de la guionización, término que se
utiliza para definir la inserción de publicidad
dentro de la trama de la serie, puede llegar
hasta los 25.000 euros, frente a los 62.000
euros que cuesta el primer anuncio de 20
segundos de un bloque publicitario en estas
series de máxima audiencia.
Fuente:
Expansión
<Volver al
índice>
Ponga
un bonito envase a su producto: venderá
más
La
compra ha dejado de ser un placer o una
actividad a la cual se puede dedicar toda una
mañana. Según datos de Fira de Barcelona, los
momentos que los consumidores pasan en el
supermercado son cada vez menores y el tiempo de
decisión de cada producto es inferior a diez
segundos. Por esta razón, los envases de
detergentes, verduras congeladas o bebidas deben
ser mucho más llamativos que hasta hace unos
años y lograr captar la atención de los
consumidores.
- La
adquisición de un artículo en un supermercado
sólo absorbe diez segundos del tiempo de los
consumidores, por lo que el embalaje juega un
papel crucial.
- Buena
parte del crecimiento del sector del embalaje
puede atribuirse a la inmigración.
- Sólo
un 5% de las innovaciones que se lanzan al
mercado del gran consumo tienen éxito.
- La
industria farmacéutica busca envases de
medicamentos fáciles de usar.
Fuente:
Expansión
<Volver al
índice>
Los jóvenes
cambian de marcas
Con
el pasar del tiempo los gustos cambian. Los
adolescentes, que hace una década valoraban
Coca-Cola y McDonald's, ahora confían más en
Nokia, Sony y Adidas. Para conectar con la
juventud, las marcas ya no tienen que ofrecer la
oportunidad de diferenciarse, sino la
posibilidad de expresarse
Hace
diez años, los adolescentes vivían en un mundo
muy distinto respecto del actual. En 1995,
internet estaba en los albores de su futura
revolución tecnológica y Bill Gates acababa de
poner a la venta su sistema operativo Windows
95. En aquel entonces, pocos imaginaban lo que
iba a ocurrir. Por ejemplo, en el G-7 se
discutía un proyecto piloto para implantar una
"autopista de datos", de rasgos aún indefinidos.
El mundo se hacía más pequeño. Por primera vez,
con los acuerdos de Schengen, desaparecían las
fronteras físicas. En España se decidía
liberalizar la telefonía móvil para que el
celular dejara de ser un objeto de las elites.
En
cambio, los quinceañeros de hoy se mueven en un
marco global, con distintas plataformas
tecnológicas y canales de información. Así, sus
hábitos de consumo se han adaptado a este nuevo
entorno. Un estudio de la consultora Energy Bbdo
ha investigado cuáles son las preferencias de
los teenagers, entre los 13 y los 18 años, en
varios países del mundo, incluido España. El
resultado es que las marcas norteamericanas han
perdido en una década mucho de su encanto. Entre
las diez firmas más cotizadas, sólo la mitad son
estadounidenses. Hace diez años, los
adolescentes tenían en mente Coca-Cola. Ahora
sueñan con Sony. En cuanto a McDonalds, ha caído
hasta el puesto 32, mientras que la finlandesa
Nokia, que hace una década era casi desconocida,
ocupa el segundo lugar (véase el gráfico).
"Es
un cambio enorme, un cambio cultural. Están
emergiendo marcas globales, que indican lo que
ahora es cool",comenta desde Chicago Chris
Walker, de Energy Bbdo. El made in Usa no es en
sí un factor determinante. "Ahora los
adolescentes son mucho más sofisticados que hace
diez años. Ni siquiera saben de qué país
proceden sus marcas preferidas, pero confían en
las que mejor conectan con sus exigencias",
afirma Walker. Los adolescentes de hoy se
definen como "activistas, creativos y adaptados
a las tecnolgías emergentes". El 56% de ellos se
califican como "superconectados" a través de
internet, SMS, celulares, y e-mails. Las fuentes
de información se diversifican e influyen en sus
decisiones de compra.
En
España ocurre lo mismo. La consultora Edelman
presentó recientemente en el IESE un barómetro
sobre de la confianza sobre los consumidores
españoles. Pues bien, la encuesta indica que
"hay un crecimiento sostenido de la confianza
que despiertan las ONG, los blogs y los amigos.
Son actores externos a las instituciones
políticas y empresariales de las que hablan, y
se les percibe, por ello, como desinteresados y
neutrales, comprometidos con los valores que
defienden", indica Jordi Ballera, director de
Investigación Edelman España. Así, a las marcas
de poco les sirve ofrecer un estatus, contar con
una buena campaña o proceder de un país
determinado. Tienen que ofrecer algo más. El
informe de Bbdo indica que dos de cada tres
adolescentes en el mundo confiesan sentir
"apatía por el marketing" y un 54% cree que "hay
demasiada publicidad en el mercado". No están en
contra de las marcas, sino que no les importan.
Pasan de llevar logos en su ropa. Y los jóvenes
europeos, entre ellos los españoles, son los que
están "más en la onda" y los más creativos, los
que lideran los cambios.
De
ahí la pregunta clave: ¿cómo pueden las empresas
seducir a esta nueva generación? Según Bbdo, las
empresas no tienen que vender sus marcas como un
mero símbolo para diferenciarse, sino que los
jóvenes, de alguna manera, tienen que expresarse
a través de ellas. Esto explicaría el liderazgo
de firmas como Adidas, con su lema Nada es
imposible,o de Nike, Just do it (simplemente,
hazlo). Según Ballera, "la lección es muy
simple: no pierda el tiempo hablando bien de su
empresa. Deje que otro lo haga por
usted".
Fuente: La
Vanguardia
<Volver al
índice>
La
promoción y la calidad, puntales de la política
turística valenciana
“La
Generalitat ha realizado una firme apuesta por
la cualificación del sector y por la promoción
de los destinos turísticos de la Comunitat
Valenciana”, ha afirmado la consejera de
Turismo, Milagrosa Martínez, al realizar ayer el
balance por los primeros 1.000 días de
legislatura.
Según
Martínez, la mejora de la calidad del turismo de
la Comunidad se aprecia “en el impulso a la
formación de los profesionales del sector”, y
agregó que con ese objetivo se ha puesto en
marcha dos nuevos Centros de Turismo, CdT, en
Torrevieja y Denia, y se ha iniciado ya la
construcción de las nuevas instalaciones en
Castellón.
Con
una inversión global de aproximadamente 180
millones de euros, la partida que se ha
destinado a formación asciende a 25 millones e
incluye la reciente puesta en marcha el CdT de
Interior como una parte de la política de
Turismo para dinamizar las comarcas del interior
de la Comunidad.
Otro
aspecto que la consejera destaca es la promoción
turística, a la que define como “uno de los
puntales de estos 1.000 días de gobierno, lo que
se traduce en un notable incremento del
presupuesto destinado a este efecto”, que, según
informó, ha sobrepasado los 42 millones de
euros.
“Hemos
asistido a las más importantes ferias nacionales
e internacionales, se han realizado viajes de
familiarización con prensa y turoperadores
internacionales, presentaciones de la oferta en
las principales ciudades europeas, campañas de
publicidad en televisión, y se ha apoyado a
empresas y municipios para el desarrollo de
acciones promocionales”, asegura Milagrosa
Martínez.
Para
Martínez es muy importante, y en ello se ha
trabajado, consolidar la Feria Internacional de
Turismo de la Comunidad Valenciana, TCV, que,
del 6 al 9 de abril, celebra su segunda edición,
que tendrá como protagonista especial la oferta
turística valenciana, así como una nutrida
representación de los principales destinos
nacionales e internacionales.
Mejorar
la calidad del producto turístico ha sido otro
de los puntos fuertes de esta política
turística, afirma Martínez. “Hemos posicionado a
la Comunitat Valenciana, con 324 certificaciones
de calidad, como la primera comunidad autónoma
española por número de certificaciones en
empresas y entidades turísticas”.
Para
la consejera, con estas iniciativas, la
Comunidad Valenciana ha logrado concentrar en su
territorio el 85% de las playas españolas con
certificaciones en calidad y gestión
medioambiental ISO 9001 e ISO 14001. Además, se
han invertido 8,5 millones de euros en nuevas
infraestructuras de litoral.
“Una
buena atención al turista es la mejor
promoción”, afirma Martínez y agrega que por ese
motivo “desde la conselleria de Turisme hemos
impulsado la Red de oficinas de información
turística Tourist Info, que con 129 oficinas
repartidas por toda la Comunitat ofrecen al
turista una información fiel, actualizada al
instante, sobre cualquier destino de las tres
provincias desde cualquier oficina de la
Comunitat, un servicio postventa que fideliza al
turista que nos visita”.
El
turismo en cifras
“Todas
estas iniciativas, tienen como objetivo atraer
turistas, facilitar su estancia y permitir que
nuestro sector siga creciendo y siendo más
competitivo”, afirma la consejera, quien ofreció
las estadísticas más importantes de estos mil
primeros días de legislatura. Según sus datos,
en estos casi tres años, se han registrado 37
millones de pernoctaciones, con incrementos en
todo tipo de alojamientos, en hoteles un 8% más,
en campings un 6%, apartamentos un 8% y
alojamiento rural un 64%.
Además,
el total de turistas extranjeros llegados a la
Comunidad ha aumentado un 4,5%, y durante 2005
se ha superado por primera vez los cinco
millones de turistas internacionales, quienes
han gastado más de 4.100 millones de euros, lo
que significa un 7,9% más que en
2004.
“Durante
estos mil días, la Generalitat que preside
Francisco Camps ha demostrado estar comprometida
con el sector turístico de la Comunitat
Valenciana, ha imp
