EL PRIMER BOLETIN DIGITAL PARA EL COMERCIO DE LA  COMUNIDAD VALENCIANA                          Elaborado por Coto Consulting                                                                                                                          (Semana 20-26 junio 2006)                                                                                                          

 
INDICE

 

1. ARTICULO

“Si quieres cambiar te la tienes que jugar”

                                                                                                    

2. ECONOMÍA -COMERCIO GENERAL

España se incorpora al grupo de los diez países del mundo con mayor número de ricos

La afiliación de extranjeros a la Seguridad Social en la Comunidad llega a 225.700

Los empleados fijos ganan un 12% más que los temporales

El lunes comienza la campaña de rebajas, que se podrá alargar hasta septiembre

Los comerciantes esperan mejorar un 5% los resultados de las rebajas de 2005

Reconocen la labor de la oficina Pateco

Las empresas se están endeudando más que los hogares

Nieto da 360.600 euros a Virosque para financiar las cámaras y para publicidad

 

3. POBLACIONES

Premio de 300 € al mejor escaparate de moda hombre de Alcoy  

La Conselleria insta a pedir la reforma del mercado municipal de Vinarós

Los comerciantes estudian ir al juzgado por el cierre de la calle Campo en Dénia

Los comercios de Alcoy recibirán 35.000 euros para promocionarse y atraer clientes de la comarca

Las máquinas dan comienzo al derribo del mercado municipal de Vilavella

Los comerciantes de San Vicente del Raspeig inaugurarán el nuevo mercado el próximo jueves

Los comerciantes de Torrent presentan mañana su página web oficial en su 1ra. Gala anual

Los comerciantes alertan de la pérdida de clientes por los trabajos de rehabilitación en el centro de Valencia

Crevillent: Descuentos a las familias numerosas en comercios

Un plan económico local potenciará el comercio y el sector de los servicios de IBI

El comercio de Castellón espera vender un 35% de su estoc estas rebajas

 

4. ESTUDIOS E INFORMES

Los supermercados valencianos elevan un 23,40% sus compras a proveedores de la Comunitat

 

5. CENTROS COMERCIALES, OPERADORES Y FRANQUICIAS  

Premian a Zara por la reforma del «Capitolio» de Elche

El X Congreso  Español de Centros Comerciales se realizará en Valencia

Consum abre dos nuevos supermercados en Calpe y Albaida

TOYS ‘R’ US estrenará en octubre su nueva tienda de Castellón (la más grande de España)

La valenciana Ábaco se convierte en la mayor cadena de cines de España

Starbucks: Primera tienda en Valencia

Franquicias: La patronal del sector pone en marcha un certificado de calidad

Alrededor de 300 personas acuden al casting para ser la imagen del centro comercial Ociopía (Orihuela)

H&M pondrá en marcha una nueva cadena para un segmento más alto

 

6. TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y MARKETING  

La gira de la America´s Cup ayuda a la promoción de Valencia

Llega lo mini

Supermercados para personas mayores

Cuatro claves imprescidibles para innovar

Márketing dirigido a consumidores chinos

Promociones en función de resultados (Ejemplo: resultados del mundial)

 

7. LEGISLACIÓN Y SUBVENCIONES

Los pequeños comercios se rebelan contra la nueva regulación del Gobierno vasco

Hacienda reduce al 1% la retención a aplicar a empresarios en módulos

COVACO-ATA valoran positivamente que la nueva retención en módulos sea sólo del 1% en lugar del 3%

Hacienda ultima una norma restrictiva para controlar la facturación electrónica

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CONTENIDOS

1. ARTICULO

“Si quieres cambiar te la tienes que jugar”

Entrevista a Alex Rovira del Periódico de Catalunya

Álex Rovira fue adiestrado para ser un ejecutivo, pero un día se rompió. Vio que su entorno estaba enfermo. Reflotó y percibió aquello como una oportunidad para buscar lo que siempre fue. Arrasó con “La brújula interior”, y luego vino “La buena suerte”, traducido a 38 idiomas. Hoy se lo rifan las escuelas de negocios de medio mundo para que les ilumine.

--Es un psiconomista. ¿Qué es?

Psicología es la comprensión del alma, y economía, la administración de los bienes. Pues psiconomía es la administración de las almas.

--¿...?

--El hombre que no tiene tiempo de contar un cuento a sus hijos de noche es un deficiente psicológico. ¿Cómo puede gestionar personas?

--Quizá no tenga tiempo...

--En los países realmente eficientes, si a las cinco de la tarde no te has marchado, te cierran la luz. Y si lo haces dos veces seguidas, el jefe de personal te dice que o no estás preparado para el puesto, o tu jefe te da demasiado trabajo, o no sabes pedir ayuda. ¡Puro sentido común!

--¿Un cachorro del capital hablando de alma y de amor y de cuentos?

--Los modelos económicos se construyen a partir de la lógica cartesiana y de la física. Nos hemos cargado lo humano, la emoción. Si los que dirigen una familia, un sistema económico o un Gobierno son psicópatas, narcisos o paranoicos, el resultado será patógeno. Erich Fromm se preguntaba: "¿Debemos producir seres humanos enfermos para tener una economía sana?".

--Usted le responde que no

--¡Debemos poner sobre la mesa indicadores que midan la felicidad de la gente, juntamente con el PIB o el incremento de la inflación! Si no incluimos la dimensión humana, estamos perdidos.

--¿Muy perdidos?

--Si coge las cifras de prevalencia de la depresión y hace una gráfica, en el 2112 estará deprimida toda la humanidad. ¿Qué estamos haciendo?

--¿Qué debemos hacer?

--Lo que cambia la vida es la emoción. Hay que conectar con lo real, entender que todo está relacionado, que el yo es el nosotros, que lo que lo mueve todo es el amor. Y que cuando esto no existe, aparece la enfermedad. En un cuerpo, en una empresa, en una sociedad, en la Tierra...

--El miedo aumenta el rendimiento, opinan algunos

--En los 10 últimos años, las 100 empresas más importantes de EEUU que emplean ese sistema han visto crecer sus beneficios un 103%. Pero hay otro tipo de poder, el que se ejerce desde la confianza, la creatividad, el compromiso. Las empresas que lo han ejercido han crecido un 758%.

--¿De veras?

--Sí. No hay que ser un mal nacido para ganar dinero, ni tener un crecimiento continuado para que la economía funcione. ¡El miedo mata la creatividad! La primera lección de economía es: "El mundo está constituido por bienes escasos y necesidades insatisfechas". ¡No es cierto! ¿Dónde están los recursos que nacen del alma? La India, que no tiene materias primas, crece por el talento.

--Usted habla de siete poderes que hay en todos nosotros.

--Coraje, responsabilidad, propósito, humildad, confianza, amor y unión.

--¿Coraje, cuando hay una hipoteca a 30 años...?

--El coraje no es ausencia de miedo, sino la conciencia de crear algo por lo que vale la pena arriesgarse.

--Insisto en la hipoteca.

--Pues sentémonos y planifiquemos un proyecto de vida distinto. En un seminario pregunté: "¿Cuántos hacen planes estratégicos para vender más?". Todos levantaron la mano. Y luego pregunté: "¿Cuántos dedican ocho horas al año a pensar qué quieren y a dónde van?". Nadie la levantó. ¡No vamos bien! Acabamos olvidando lo evidente. ¡Hay que volver al sentido común!

--Sigo sin entender qué hace un esade metido en estas harinas.

--A los 28 sentí la presión laboral, en un entorno psicopático. Esperaba a mi primera hija, Laia, y murió un amigo de un infarto. La muerte te desnuda, te confronta. ¿Debía seguir haciendo investigación de mercado para vender más patatas fritas y yogures? Rompí con todo. Y busqué personas coherentes.

--Y hoy es usted el gurú.

--No creo en los gurús. No creo en las relaciones asimétricas. El maestro siempre es interior. Lo otro son manos que acompañan. Hay una necesidad de volver a ser lo que somos.

--¿Cómo, por caridad?

--Reconociendo la propia vulnerabilidad, no creer que tomando vitaminas y Prozac se puede con todo. Y viendo la vida como una oportunidad extraordinaria, que no debemos malgastar. Y hay que saber pedir ayuda. Si quieres cambiar, te la tienes que jugar.

Fuente: El Periódico de Catalunya

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2. ECONOMÍA-COMERCIO GENERAL

España se incorpora al grupo de los diez países del mundo con mayor número de ricos

España ha entrado por primera vez en el grupo de los 10 países del mundo con mayor número de ricos, gracias a que ya cuenta con 148.600 personas con unos activos superiores a 1 millón de dólares (unos 800.000 euros), excluida la primera vivienda y las inversiones tangibles. Así lo revela el Informe sobre la Riqueza en el Mundo publicado ayer por Merrill Lynch y Capgemini, que señala que el número de españoles con patrimonios elevados se incrementó en 2005 el 5,7%, la tasa más elevada de la Zona Euro, sólo por detrás de la marcada por Austria.

El aumento de los multimillonarios españoles, que duplicó al 2,7% registrado de media en los Doce, se debió a la «positiva» evolución de las bolsas, a la revalorización del mercado inmobiliario y al incremento de la riqueza general en España, según el consejero delegado de Merrill Lynch para el Sur de Europa, José María Ortega, y el responsable de Servicios Financieros de Capgemini Consulting España, Andrés Guibert.

Del informe también se desprende que casi 1.500 españoles eran «ultramillonarios», es decir, contaban con activos financieros netos de más de 30 millones de dólares ó 24 millones de euros; un mérito del que sólo pueden hacer gala en todo el mundo 85.400 personas, un 10,2% más que un año antes. Con el fuerte incremento registrado por España en 2005, nuestro país se incorpora al «top ten» de estados con mayor número de ricos, por detrás de Suiza.

Fuente: Diario Información 21/06/2006

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La afiliación de extranjeros a la Seguridad Social en la Comunidad llega a 225.700

Los extranjeros afiliados a la Seguridad Social crecieron en 47.086 ocupados el pasado mes de mayo, cifra que representa un aumento del 2,61% respecto a abril y que sitúa el total de inmigrantes inscritos en el sistema en 1.850.409, según datos del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales. Madrid y Cataluña concentraron en mayo casi la mitad de los extranjeros afiliados a la Seguridad Social y tras estas dos regiones se situó la Comunidad Valenciana, con 225.736 afiliados extranjeros (el 12,2%). El aumento se concentró entre los inmigrantes de países extracomunitarios y tres de cada diez afiliados son ecuatorianos y marroquís. 

Fuente: Diario Información 22/06/2006

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Los empleados fijos ganan un 12% más que los temporales

Los trabajadores españoles con contrato temporal cobran un 12% menos por hora que sus compañeros fijos. Por otro lado, en función de los estudios desarrollados, los universitarios ganan un 25% más que el resto; mientras que en el análisis por género, la diferencia entre hombres y mujeres se mantiene en un 11% a favor de los varones. Éstas son algunas de las conclusiones recogidas en www.tusalario.es, que incluye datos españoles para una veintena de profesiones, recogidos a través de 8.000 encuestados anónimos.

El portal es un proyecto desarrollado conjuntamente por la Universidad de Salamanca e Infojobs, con la colaboración de CCOO y UGT, y financiado por la UE.

Las comparaciones salariales abarcan desde las retribuciones de los programadores, profesores o periodistas hasta las de los peones del transporte, mozos de equipaje o empleados de almacén.

Fuente: Las Provincias 22/06/2006

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El lunes comienza la campaña de rebajas, que se podrá alargar hasta septiembre

El próximo lunes dará comienzo a las tradicionales rebajas de verano, que se alargarán hasta el 2 de septiembre. Por tal motivo, la Unión de Consumidores de Castelló divulga entre los consumidores y usuarios los requisitos que deben cumplir los establecimientos en rebajas, las diferencias con otros tipos de ventas y las recomendaciones que deben tenerse en cuenta.

Entre las recomendaciones se recuerda que los establecimientos que deseen rebajar el precio de sus artículos, deberán llevarlo a cabo durante una semana como mínimo y con un máximo dos meses, siempre dentro de las fechas concretas que ha establecido la Generalitat Valenciana.

Los productos rebajados deberán ser los que habitualmente están a la venta y haber formado parte de las existencias del establecimiento un mes antes de la fecha de inicio de la venta en rebajas. De hecho, se recuerda que está prohibido ofertar como rebajados productos deteriorados, o aquellos que hayan sido adquiridos para venderlos a un precio menor al habitual. 

Fuente: Levante 23/06/2006

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 Los comerciantes esperan mejorar un 5% los resultados de las rebajas de 2005

Los comerciantes valencianos esperan incrementar las ventas un 5% durante esta campaña de rebajas en relación con los resultados de la pasado año. Así lo manifestaban ayer desde la Federación Valenciana de Asociaciones Locales de Comercio (Fevalco), cuyo portavoz, Aurelio Calvache, se mostraba moderadamente optimista. «Esperamos que las rebajas nos permitan remontar, aunque dentro de la atonía del mercado», señalaba.

Una campaña donde, una vez más, la ropa y el calzado volverá a acaparar el 90% de las compras, aunque «también se esperan resultados en otros resultados como los aires acondicionados».

Sin embargo, desde otras organizaciones de comerciantes las previsiones no eran tan optimistas. Así, desde la Confederación Valenciana de Comercio (Covaco) se consideraba que la mayoría de los pequeños comercios retrasarán al menos hasta mediados del próximo mes el inicio de la campaña de rebajas.

Desde esta organización, Pedro Reig se mostraba crítico al destacar que «en estos momentos las rebajas responden más a los intereses de las grandes superficies que quieren lanzar sus productos antes de que las grandes ciudades se queden vacías porque la gente se va de vacaciones». Por el contrario, a su juicio, «los comerciantes pequeños esperarán hasta agosto porque todavía no tienen 'stocks' de temporada».

En esta línea, criticó que estos grandes comercios bordeen la normativa en las características de los productos que sacan a la venta y que, a su juicio, no serían exactamente restos de temporada.

Fuente: Levante 25/06/2006

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Reconocen la labor de la oficina Pateco

La oficina Pateco del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana ha sido premiada por la Asociación Española para la Gerencia de los Centros Urbanos (Agecu) en la tercera edición de los premios que otorga esta institución. Este prestigioso galardón reconoce su extensa implicación en la organización del diploma universitario en Gestión y Márketing de Centros Urbanos.

Fuente: El Periódico Mediterráneo 23/06/2006

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Las empresas se están endeudando más que los hogares

Las empresas españolas se han lanzado en los últimos meses a captar financiación para sus operaciones corporativas y planes de expansión internacional hasta el punto de que, por primera vez desde mediados de 2002, su ritmo de endeudamiento ha sobrepasado este año al de los hogares.

Según los datos del Banco de España, las sociedades no financieras han acelerado aún más la contratación de créditos desde principios de año, de modo que, en abril, los préstamos que acumulan habían crecido el 22,8% en variación interanual, frente al 21,4% de las familias.

Tras los incrementos récord de los últimos meses, las empresas no financieras concentran deudas por valor de 864.532 millones de euros, que también suponen una cifra histórica de endeudamiento.

Fuente: Las Provincias 26/06/2006

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Nieto da 360.600 euros a Virosque para financiar las cámaras y para publicidad

El Consell aprobó ayer un convenio de colaboración entre la Conselleria de Empresa y el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunidad, que preside Arturo Virosque, por el que el departamento de Justo Nieto aportará 360.600 euros para atender los gastos de funcionamiento del consejo y una campaña de publicidad del fomento y difusión del comercio. El acuerdo llega tras el reciente enfrentamiento entre ambos, en el que Virosque rechazó que Nieto dirija la política empresarial.

Fuente: Levante 24/06/2006

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3. POBLACIONES

Premio de 300 € al mejor escaparate de moda hombre de Alcoy  

El departamento de Interiorismo de la Escuela de Arte de Alcoy en colaboración con el comercio local Fernando Cano Ropa Hombre, entregará el próximo miércoles el premio consistente en 300 euros al proyecto ganador del concurso de escaparatismo de moda hombre. 

Fuente: Diario Información 20/06/2006

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La Conselleria insta a pedir la reforma del mercado municipal de Vinarós

El conseller de Empresa y Universidad, Justo Nieto, instó ayer al Ayuntamiento de Vinarós a iniciar la tramitación que posibilite la reforma del mercado municipal para mayor competitividad.

Así lo indicó en la sede del PP local, tras reunirse con la ejecutiva y hacer balance de tres años de gobierno del presidente de la Generalitat, Francisco Camps.

Así, Nieto lamentó: "No se ha podido rehabilitar el mercado porque no existe ninguna solicitud formal del consistorio; y es fundamental para el pequeño comercio y el mercado".

Y manifestó que "los mercados del siglo XXI deben cumplir con condiciones ambientales, arquitectónicas, de seguridad, de higiene y de eficacia".

Por otro lado, Nieto recorrió la zona comercial de la calle Arcipreste Bono, una de las actuaciones que recibió 154.000 euros del Plan de Acción Comercial (PAC) conjunto de la Conselleria, la oficina Pateco y el consistorio.

La Generalitat Valenciana aporta otros 231.854 euros para urbanizar la calle San Francisco.

El responsable autonómico añadió que del 2003 al 2005 el Impiva ha apoyado 17 proyectos desarrollados por empresas locales, que han recibido ayudas de 227.787 euros y generado una inversión de 2,7 millones. En este año ya se han recibido solicitudes de subvenciones para seis proyectos de investigación, desarrollo tecnológico, diseño, calidad y medio ambiente. "El PP ha invertido 430.000 euros en fomentar el comercio local en los últimos tres años", dijo.

Fuente:Periódico Mediterráneo 20/06/2006

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Los comerciantes estudian ir al juzgado por el cierre de la calle Campo en Dénia

El horario de cierre de la calle Marqués de Campo en Dénia, desde las 19.30 horas durante todo el verano, no le ha gustado a los comercios de la zona. No es nuevo; tradicionalmente, hostelería y comercio se han enfrentado sobre el uso que debe tener esta céntrica vía en épocas vacacionales, y por costumbre el ayuntamiento ha tirado por la calle de enmedio para intentar congeniar los intereses de unos y otros. Pero esta vez la cosa puede acabar en los tribunales: el presidente de la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Dénia, Pedro Reig, anunció ayer en Radio Dénia de la cadena Ser que el próximo lunes, en asamblea, los comercios decidirán si llevan al juzgado al consistorio por el decreto de cierre de la calle. «Inicialmente la batalla la tenemos perdida» con el cierre de la calle, «luego tenemos que pasar a la acción de otra manera», dijo Reig. «Y eso significará organizar el correspondiente expediente para llevar una reclamación por vía judicial contra las decisiones del ayuntamiento».

Reig expuso que entre las 19 y las 21 horas es el intervalo de mayor negocio para los comercios de la calle en verano, y que el cierre de vía desde las 19.30 horas ya supuso al sector pérdidas de 600.000 euros el año anterior.

Además, se preguntó si el cierre de la calle supone un beneficio para la imagen turística de la ciudad. En sus propias palabras, «si sufrir el tráfico y los impedimentos para aparcar en Dénia les vale la pena a los turistas para venir al final a sentarse enmedio de la calle a comer».

Y es que Reig se mostró crítico con el uso de la calle que hacen las terrazas de los restaurantes. «Lo que estamos haciendo es perjudicar enormemente al turismo, porque la ciudad de Dénia, con la abundancia de todos estos merenderos que se están organizando en las calles, parece que sea más un comedero que un servicio».

Y en el caso concreto de Marqués de Campo fue aún más duro con la hostelería, al concretar que la presencia de las terrazas es «una cosa triste, porque, evidentemente, estar comiéndose una pizza debajo de un árbol que está lleno de pajaritos no sé si, incluso, podría ser sanitariamente correcto», añadió.

Mucho más conciliador, en cambio, se mostró el presidente de la Asociación de Empresarios de Hostelería y Turismo de la Marina Alta (Aehtma), Rafa Codina, que aunque recordó que su colectivo es partidario del cierre de la calle durante todo el día dijo entender que el ayuntamiento tiene que mirar «por el bien de todos, del turismo en general y del propio ciudadano de Dénia», y no sólo por las cafeterías.

No obstante, Codina no dudó en apostar por la peatonalización de la calle Marqués de Campo, pero también del Raset y del casco histórico de la ciudad.

Fuente: Diario Información 21/06/2006

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Los comercios de Alcoy recibirán 35.000 euros para promocionarse y atraer clientes de la comarca

La federación Alcoy Comercial ya ha cumplido dos años y continúa con el objetivo de recuperar la capitalidad comercial de la ciudad, La federación tiene ya cerca de 300 establecimientos integrados en las asociaciones del Ensanche, Zona Norte, Santa Rosa, Alcoy Centro, la Asociación de Turismo y empresas de L’Alcoià, El Comtat y la Foia de Castalla y los mercados municipales.

Por su parte, el Ayuntamiento de Alcoy, que ha apostado fuerte por la federación desde su nacimiento, ha anunciado que la aportación que este año realizará a la entidad será de 15.000 euros, y además otros 10.000 para campañas publicitarias y merchandising. Asimismo, la Generalitat aportará otros 10.000 euros para colaborar en la promoción del comercio alcoyano.

Además, el concejal de Promoción Económica, Nacho Palmer, ha informado de que el Consistorio está pendiente de firmar un convenio con diferentes entidades locales para cederles un local, “que sirva de punto de encuentro y de reunión entre las mismas, ya que al final se persiguen los mismos objetivos y sería una forma de unir fuerzas”.

El presidente de la entidad, Javier Vicedo, dice sentirse muy satisfecho con la creación de la federación “ya que pese a que al principio teníamos dudas de que esto funcionara al cien por cien, creo que lo hemos conseguido y ahora estamos mucho más cohesionados y hemos conseguido captar a más socios”.

Amplia participación

La federación cuenta con un 80% de los comerciantes locales y tan sólo está pendiente la incorporación de Aceca, cuyo presidente, Rafael Pérez, ha informado que recientemente se ha producido un acercamiento entre ambas entidades y es posible que se proceda a su integración.

Pese a que Alcoy Comercial se ha visto reforzado en los últimos tiempos, la situación de crisis que atraviesa la ciudad no ha menguado, por lo que los comerciantes han decidido incrementar las campañas promocionales como arma para atraer a las localidades vecinas al casco urbano de la ciudad, así como fidelizar a los clientes.

Vicedo ha manifestado que “si no hay trabajo o los sueldos son justos, evidentemente los comerciantes nos vemos perjudicados”.

Fuente: Las Provincias 21/06/2006

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Las máquinas dan comienzo al derribo del mercado municipal de Vilavella

La demolición del mercado municipal de la Vilavella comenzó ayer, con el objetivo de crear en el solar resultante una zona ajardinada de 450 m de superficie y un párking subterráneo con más de 40 plazas, que se venderán a 12.000 euros cada una.

El presupuesto destinado a esta actuación, que se engloba dentro de los Planes de Obras y Servicios (POYS) de la Diputación de Castellón, asciende a unos 90.000 euros. Según el concejal de Obras y Urbanismo de la Vilavella, Roberto Vicent, cuando concluya el trabajo de las máquinas, "se logrará dar más vistosidad a dicha plaza". En cuanto a la financiación, el edil aseguró que los vecinos colindantes a la zona no tendrán que pagar ningún impuesto adherido.

OTRAS OPCIONES DE USO Según Vicente, la decisión de derribar el edificio vino dada por la imposibilidad de mantenerlo al encontrarse en ruina total. También se descartó construir un centro multifuncional al sobrepasar este proyecto la cuantía económica disponible. "Para dar este servicio es preferible esperar un par de años", indicó.

Por su parte, el alcalde del municipio, José Luis Jarque, explicó que, tras desafectar el subsuelo, la parte superior quedará como bien patrimonial municipal.

Fuente: El Periódico Mediterráneo 21/06/2006

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Los comerciantes de San Vicente del Raspeig inaugurarán el nuevo mercado el próximo jueves

La Agrupación de Comerciantes del Mercado y el equipo de gobierno municipal tienen previsto inaugurar el nuevo edificio del mercado el próximo jueves 29 de junio. Las obras han costado casi cinco millones de pesetas y han servido para renovar unas instalaciones antiguas. El mercado, con una superficie total construida de 2.113,75 metros cuadrados, dispone de un aparcamiento subterráneo de tres plantas con capacidad para 316 plazas, que facilita el acceso al pequeño y mediano comercio del centro histórico. El concejal de Comercio, Francisco Javier Cerdá, ha explicado que se están ultimando los detalles para la apertura y a principios de julio comenzará el desmontaje del mercado provisional. El edil ha destacado que San Vicente del Raspeig es el primer municipio de la comarca que cuenta con un aparcamiento en su mercado municipal -a excepción de Alicante-

El proyecto sigue la línea de los mercados tradicionales con el objetivo de armonizar con el entorno del centro del municipio.

El recinto contempla 26 puestos en su interior y 12 en el exterior, además de vestíbulos, aseos y cuartos de instalaciones. Además, tendrá servicios complementarios en las zonas de entrada como cajeros, buzón de sugerencias y máquinas expendedoras, entre otros. Está previsto llevar a pleno la aprobación del reglamento de uso y funcionamiento del servicio del mercado.

Fuente:  Diario Información 22/06/2006

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Los comerciantes de Torrent presentan mañana su página web oficial en su 1ra. Gala anual

La Asociación de Comerciantes de Torrent celebra mañana su primera gala anual en el hotel Lido de El Vedat. El acto se abrirá a las 21.30 horas con un cóctel de bienvenida en el que, además, tendrá lugar la presentación oficial de la página web de la asociación.

A las 22.00 horas dará comienzo la cena a la que asistirán cerca de 160 personas, entre otros, el alcalde de Torrent, José Bresó, otras autoridades municipales, la diseñadora de joyas Paola Dominguín, así como representantes de distintas asociaciones de Torrent.

Después de la cena, la Asociación de Comerciantes de Torrent hará entrega de unas orlas a los establecimientos más antiguos de la ciudad como señal de reconocimiento a su labor a favor del comercio torrentino.

Fuente:  Las Provincias 22/06/2006

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Los comerciantes alertan de la pérdida de clientes por los trabajos de rehabilitación en el centro de Valencia

Los comerciantes del Centro Histórico han alertado de la pérdida de clientela que diversos locales están padeciendo desde enero con la rehabilitación del antiguo Círculo de Bellas Artes, en la plaza Mariano Benlliure.

La caja comienza a resentirse con la llegada del buen tiempo. Los diversos restaurantes que solían desplegar sus terrazas en la calle Moratín se ven obligados a limitar el número de mesas y, en el peor de los casos, a no disponer de ellas. Los camiones de carga de escombros y descarga de material circulan por esta vía peatonal, con único acceso para vehículos por la calle San Vicente, a diario.

La ordenanza vigente permite a la empresa que está llevando a cabo la rehabilitación del emblemático edificio acceder a la vía de 15 a 17 horas, justo cuando los restaurantes pueden hacer negocio.

“Los comerciantes, la empresa responsable y el Ayuntamiento llegamos a un acuerdo de mutuo respeto para que ni los negocios ni las tareas se vieran afectadas”, apuntaron desde la entidad representante de los comerciantes. Son conocedores de que las labores de rehabilitación del inmueble, que se destinará a viviendas, se prolongará durante varios años. Por ello, aspiran a que el Ayuntamiento permita el paso de los camiones en otro horario menos lesivo.

“Estamos muy contentos de que el centro recupere la vida e imagen renovada pero no a costa de que los clientes se levanten y dejen sin pagar las paellas”, concluyeron.

Fuente:  Las Provincias 22/06/2006

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Crevillent: Descuentos a las familias numerosas en comercios

La Asociación Alicantina de Familias Numerosas (Asafan) participó junto con la concejal de Comercio del Ayuntamiento de Crevillent, Loreto Mallol, en una sesión en la que la asociación informó a las asistentes sobre los convenios que tiene firmados con numerosos comercios de diversas localidades de la provincia de Alicante para que las familias numerosas obtengan algún tipo de descuento. En la jornada también participó el presidente de la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Crevillent, José Manuel Alfonso, ya que el convenio suscrito por Asafan afecta a todo tipo de establecimientos, desde farmacias a joyerías, así como ferreterías, ópticas o tiendas de decoración.

Para tener estas ventajas, deben asociarse a Asafan y presentar en el establecimiento en el que compren -siempre que esté adherido al convenio- su carné de socio. A cambio, estos comercios son publicitados en la revista que se envía a las asociaciones pertenecientes a la Federación de Familias Numerosas de la Comunidad.

Fuente:  Diario Información 25/06/2006

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Un plan económico local potenciará el comercio y el sector de los servicios de IBI

El Ayuntamiento de Ibi ha elaborado plan de potenciación del comercio y los servicios, que se ha fijado como objetivo convertir a la Villa Juguetera en centro comarcal de compras, capaz de atraer a habitantes de municipios como Banyeres o Villena. Este paquete de medidas, que fue presentado la pasada semana en la Mesa del Comercio, plantea la creación de una marca común para el comercio ibense y un plan de aparcamientos en función de las diferentes zonas comerciales existentes en la localidad.

La concejalía de Comercio lleva ya varios meses trabajando en la redacción de este plan, con el que pretende mejorar y ordenar el comercio en el término municipal de Ibi. Entre las diferentes acciones que se desarrollarán, destaca el apoyo económico para mejoras en la formación de los empresarios y trabajadores, incorporación de nuevas tecnologías y potenciación de la competitividad.

Otra de las líneas importantes de actuación hace referencia a la necesidad de que el comercio ibense se agrupe bajo una marca común. En este sentido, se establecerá la estética e imagen de centro comercial a cielo abierto y se buscará coordinar la actividad comercial con la turística, cultural y gastronómica. Una de las acciones importantes será el diseño de un plan de aparcamientos para las diferentes áreas comerciales de Ibi, con el objetivo de facilitar al máximo la presencia de los compradores.

Como primera medida concreta, en el transcurso de la última reunión de la Mesa del Comercio se presentó un book de imagen y marca común, titulado «Ibi comerç i serveis». Hay que señalar que en este mismo orden de cosas, la Asociación de Comercio de Ibi anunció que está preparando una revista promocional para la campaña navideña.

Fuente:  Diario Información 24/06/2006

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El comercio de Castellón espera vender un 35% de su estoc estas rebajas

El fenómeno de las rebajas de verano empieza hoy, con una semana de adelanto sobre el calendario habitual, y los comerciantes tienen un objetivo claro "vender un 35% de los estocs acumulados esta temporada". De este modo, y como detalla el presidente del Centre Ciutat Castelló, José Vicente Verchili, "trataremos de compensar una campaña de primavera que ha sido algo floja". Además, el presidente de la Asociación de Empresas del Comercio de Castellón (AECC), Cristóbal Cervera, señala que "en las tiendas hay bastante mercancía así que esperamos tener buenos resultados".

Para conseguirlo, Verchili subraya que, en esta ocasión "seguiremos la técnica utilizada en enero y se iniciará con descuentos muy elevados, a partir del 50%". Al respecto, el presidente de la Federación Provincial de Comercio, Manuel Torres, matiza que "estos porcentajes se podrán encontrar, sobre todo, en el caso de algunas prendas y artículos muy puntuales".

POR LA FIDELIZACIÓN El presidente del Centre Ciutat --que afronta las primeras rebajas desde su constitución-- señala que estas ofertas obedecen a "la lucha que mantenemos por ganar mercado y lograr la fidelización de nuestros clientes", dice.

Y es que, además de las pymes, hoy inician la temporada de ofertas grandes superficies comerciales como Salera, con Alcampo y Carrefour. Estas también anuncian que, desde la primera jornada, ofrecerán descuentos muy atractivos.

Tanto Verchili como Cervera remarcan que el pequeño comercio tiene como ventaja "que ofrece la seguridad de que el estoc es mercancía de temporada porque nosotros no podemos arriesgar y comprar en grandes cantidades". Como señala el presidente de la AECC, "cada vez hacemos pedidos más pequeños porque notamos un menor interés por ir de compras".

ENDEUDAMIENTO En este sentido, destaca que "la gente está muy hipotecada y tiene que reducir gastos". Se trata de una situación que, según indican los representantes del resto de asociaciones, "pensamos que no influirá en los resultados porque hay muchas personas que esperan que llegue este momento".

No en vano, explican que, durante los últimos días, "como los clientes sabían que se adelantaban las rebajas han aguantado un poco más y no han venido".

El representante de la Unión de Consumidores de España en Castellón (UCE), Juan Carlos Insa, afirma que "es bastante más probable que las familias que están endeudadas aprovechen este momento para cubrir sus necesidades que el hecho de que decidan ahorrar".

Fuente:  El Periódico Mediterráneo 26/06/2206

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4. ESTUDIOS E INFORMES

Los supermercados valencianos elevan un 23,40% sus compras a proveedores de la Comunitat

“Los proveedores agrarios valencianos están muy satisfechos de nuestra relación comercial”, ha asegurado Andoni Monforte, director de Asucova, para explicar la vinculación de los supermercados con el sector agrario de la Comunitat.

Para Monforte, los 2.600 milllones de euros en compras el año pasado sirve de reflejo de la buena marcha de esa relación, que se pretende más estable con el aumento de las compras plurianuales.

Estos datos se facilitaron durante la celebración de la jornada “Del Campo a la Mesa” organizada por la Cámara de Comercio de Valencia, Asedas, Asucova y Cap Gemini y en la que se ha presentado el Análisis de la Cadena de Valor y de la Formación de Precios en los Productos Frescos. En este estudio se comprueba que las oscilaciones en los precios de las frutas y hortalizas entre origen y el lineal se deben en gran medida al coste de una logística que aporta valor al producto y no a los márgenes comerciales de la moderna distribución, según explica Asedas en un comunicado.

De acuerdo con este análisis, el beneficio neto de los supermercados por la venta de este tipo de productos se sitúa entre los 0,02 y 0,05 euros por kilogramo de frutas y hortalizas frescas, un margen que no varía con las diferentes oscilaciones de precio que estos productos sufren a lo largo del año.

Los responsables del estudio señalan que existe un gran desconocimiento sobre cómo se forman los precios y “este desconocimiento hace que, a menudo, se traslade a la opinión pública una imagen de falta de competencia e incluso de que la distribución incrementa los precios”. Sin embargo, en opinión de Asucova, España cuenta hoy con una distribución comercial muy moderna, eficiente y competitiva que permite mantener los precios más bajos de alimentación de la Unió Europea de los Quince.

Otra de las conclusiones del estudio apunta a que el precio en origen se fija mayoritariamente tomando como base mercados de referencia y no los costes de producción, lo que impacta notablemente en toda la cadena de valor. De hecho, este aspecto cobra mayor importancia cuanto menor es el nivel de integración existente entre los distintos operadores implicados.

Fuente: Las Provincias 23/06/2006

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5. CENTROS COMERCIALES, OPERADORES Y FRANQUICIAS  

Premian a Zara por la reforma del «Capitolio» de Elche

La rehabilitación y reconversión en comercio del cine Capitolio, efectuada recientemente por Inditex, ha sido premiada por la Asociación Española para la Gerencia de los Centros Urbanos AGECU en la tercera edición se va a celebrar en Bilbao. En dicho acto, también serán premiados, junto a la actuación ilicitana, el Instituto Municipal de Mercados de Barcelona, la Association of Town Centre Management (ATCM), la Oficina Pateco del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana y Bilbao Ría 2000, en un acto que acogerá el Edificio Ensanche mañana jueves a las 20.

El jurado de los premios ha valorado la rehabilitación del cine Capitolio de Elche y del Convento de San Antonio del Real en Salamanca (ambos edificios históricos ubicados en centros urbanos y reconvertidos en comercios) ejecutada por el grupo Inditex, como Mejor Iniciativa Cultural y Artística.

Fuente: Diario Información 21/06/2006

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El X Congreso  Español de Centros Comerciales se realizará en Valencia

La ciudad de Valencia acogerá la X edición del Congreso Español de Centros Comerciales, un tradicional evento que se compone de conferencias, feria y exposición, visitas a centros comerciales y actividades complementarias.

Más información: www.congreso-cccc.com

Fuente: Nota de Prensa Congreso

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Consum abre dos nuevos supermercados en Calpe y Albaida

Consum abrirá hoy martes un nuevo supermercado Consum en la localidad alicantina de Calpe (1.300 los metros) y el miércoles otro establecimiento en la Valenciana localidad de Albaida (1.600 metros), que darán empleo a 80 personas. La apertura de estos establecimientos permite a la Cooperativa superar las 430 tiendas repartidas por el arco mediterráneo -Comunidad Valenciana, Cataluña, Castilla-La Mancha y Murcia.

Con estos establecimientos, Consum sigue implantando su nuevo modelo de supermercado en el que la oferta de productos está dividida por secciones, con puntos de información nutricional y una ambientación "más moderna y didáctica", destacaron fuentes de la cooperativa valenciana.

Además, el nuevo modelo potencia las secciones de venta personalizada con un área de fruta "en la que el cliente puede elegir la cantidad, maduración y tamaño de los productos, siempre con la máxima frescura". Además, cuenta con secciones de charcutería, carnicería al corte y pescadería con despiece y limpieza, todas ellas con posibilidad de realizar encargos. Por su parte, la sección de panadería ofrece productos recién horneados cada media hora. El nuevo modelo también potencia el mayor surtido de marcas en todas sus secciones, con especial importancia en la de perfumería.

El año pasado Consum abrió 29 tiendas, facturó 862 millones de euros y obtuvo un beneficio que superó los 18 millones. Estas cifras convierten a la Cooperativa en una de las empresas de distribución "líderes" en el arco mediterráneo, con una cuota de mercado por sala de ventas del 14,8 por ciento en la Comunitat Valenciana.

Fuente:  Panorama Actual 20/06/2006

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TOYS ‘R’ US estrenará en octubre su nueva tienda de Castellón (la más grande de España)

La red de jugueterías Toys ‘R’ Us abre hoy, 20 de junio, la segunda de las tres grandes tiendas anunciadas para este ejercicio. La nueva juguetería está situada en el complejo comercial Parque Mediterráneo de Cartagena. El establecimiento, de 3.400 metros cuadrados de sala de ventas, es el más grande de los 36 que la compañía tiene en España.

Fuente:  Distribución Actualidad 20/06/2006

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La valenciana Ábaco se convierte en la mayor cadena de cines de España

Ábaco, con sede en Paterna, fue fundada en 1991 y en marzo del año pasado fue adquirida por el fondo de capital riesgo Mercapital por 55 millones. En aquel momento, el nuevo propietario aseguró que la operación respondía a su intención de «consolidar el sector y convertirnos en líderes en España». En poco más de un año ha conseguido ese objetivo.

Ábaco contaba hasta ahora con 171 salas en 17 localidades de toda España , entre ellas Cullera, Castelló y San Vicente del Raspeig. Con la compra de las 294 salas de Cinebox, supera a su ahora más inmediato seguidor, Lusomundo, que cuenta con 416. Ahora, la empresa valenciana ha pasado de ser el quinto operador en España al primer puesto.

A falta de conocerse oficialmente las cifras del ejercicio pasado, Ábaco facturó en 2004 casi 25 millones de euros, y obtuvo unos beneficios de 535.816 euros. Su presencia en la Comunitat es reducida en comparación con las salas abiertas en el resto del país, ya que cuenta con 23 de las 171 totales.

Consolidación

Con la operación cerrada el lunes, el sector da un paso más en el proceso de consolidación que ha registrado en los últimos dos años. La fuerte competencia del DVD e internet ha dejado como única salida a las empresas ganar en tamaño para conseguir mejores economías de escala.

Fuente: Levante 21/06/2006

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Starbucks: Primera tienda en Valencia

La cadena de cafeterías Starbucks abrirá este verano su primera tienda en la Comunidad Valenciana. El local, con 280 metros, está situado en la calle San Vicente Mártir, el lugar donde estuvo la juguetería Moñacos. La cadena llegó a España hace cuatro años y está presente en Madrid, Barcelona y Sevilla.

Fuente: Expansión 21/06/2006

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Franquicias: La patronal del sector pone en marcha un certificado de calidad

La patronal de la franquicia se ha propuesto ofrecer una imagen de transparencia y fiabilidad proporcionando herramientas de control para que el potencial franquiciado que decida entrar en una enseña, tenga las mayores garantías posibles. Por este motivo, la junta directiva, que fue reelegida el pasado 15 de junio, espera presentar un certificado de calidad el próximo mes de septiembre durante un congreso en las Palmas.

Esta iniciativa consiste en certificar el proceso de venta de franquicias que lleva a cabo la central, así como explicar el modus operandi de la enseña. El comité de la AEF (Asociación Española de Franquiciadores) que se ha encargado de la norma de calidad ya tiene redactado un borrador que ahora pulirá una empresa certificadora. La idea es que se ponga en marcha durante este verano con una o dos enseñas como prueba piloto, de modo que en septiembre se presente el certificado de calidad junto a los resultados de la prueba.

Según fuentes del sector, el certificado de calidad incluye un compromiso de transparencia y buenas prácticas por parte de la enseña frente a sus franquiciados, estableciendo un código deontológico que debe hacer público. Para lograr este certificado de calidad, el franquiciado también debe tener, al menos, dos unidades operativas en propiedad más dos franquicias con una duración superior a dos años.

Otra de las exigencias consiste en estar inscrito en el Registro de Franquiciadores con sus datos veraces y en disponer de manera documentada de un sistema formativo y de asistencia técnica para los franquiciados.

El contrato de franquicia debe regular los términos en que el franquiciador podrá ejercer su derecho a decidir la evolución de la franquicia, los mecanismos de control y supervisión, así como las condiciones de venta de la franquicia a un tercero y la posible recompra por parte de la central.

El franquiciador debe proporcionar a su asociado un procedimiento documentado para la comunicación con todos sus franquiciados, a los que facilitará información sobre la política de precios, el mercado, los competidores, las políticas promocionales y toda la normativa legal que pudiera afectarles. Los franquiciados pueden adquirir libremente los productos y servicios necesarios para desarrollar su actividad, excepto aquellos fijados por el franquiciador y aceptado por el asociado.

Fuente: 5 Días 21/06/2206

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H&M pondrá en marcha una nueva cadena para un segmento más alto

La cadena textil sueca estrenará a lo largo de 2007 una nueva línea de moda, con  marca diferenciada, en el segmento de precio más alto tanto en mujer como hombre. Hennes & Mauritz abrirá, inicialmente, unas diez tiendas con una superficie media de unos 400 metros cuadrados destinadas a este nuevo concepto.

En el próximo semestre, la empresa abrirá un centenar de nuevas tiendas, principalmente en Estados Unidos, España, Francia, Reino Unido, Canadá y Alemania. Por otro lado,  H&M ha anunciado que abrirá en China en la primavera del año que viene. La empresa inaugurará locales en zonas preferentes de Shangai y Hong Kong.  Asimismo, la compañía prosigue con su estrategia de contratar a diseñadores de prestigio para confeccionar sus colecciones: los diseñadores holandeses  Viktor & Rolf crearán una colección para mujer y hombre que saldrá a la venta en noviembre.

Fuente: Distribución Actualidad 21/06/2006

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Alrededor de 300 personas acuden al casting para ser la imagen del centro comercial Ociopía (Orihuela)

El centro comercial Ociopía de Orihuela realizó el viernes su casting para seleccionar a las personas que aparecerán en la próxima campaña publicitaria del centro y en el que participaron cerca de 300 clientes. El centro persigue con esta prueba seleccionar a ciudadanos de Orihuela y la comarca de la Vega Baja con el objetivo de que su público pueda sentirse identificado con los modelos que aparezcan en los anuncios, ya que serán personas reales y naturales, según indicaron fuentes del centro.

El casting, del cual se extraerán las personas que aparecerán en los anuncios de la próxima temporada de otoño, estuvo abierto a todo tipo de público, sin importar la edad, altura o tallas de los participantes, «pues desde Ociopía se busca una imagen espontánea y verdadera de los modelos», según indican fuentes del centro en un comunicado.

Durante el casting, los aspirantes tuvieron que posar ante una cámara de fotos y una cámara de vídeo, donde explicaron las razones por las que se consideran buenos candidatos para ser la nueva imagen de Ociopía.

Los responsables de la selección están valorando aspectos como la espontaneidad y la naturalidad de los aspirantes. Del jueves 29 y al 4 de julio estarán expuestas en el centro comercial las fotos de las personas seleccionadas, a las que se llamará por teléfono posteriormente.

Fuente: Diario Información 25/06/2006

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6. TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y MARKETING 

La gira de la America´s Cup ayuda a la promoción de Valencia

La organización de la 32ª America’s Cup ha trasladado la America’s Cup junto con la Louis Vuitton Cup (el trofeo que obtiene el ganador de las pruebas de selección del Challenger) a la ‘Gran Manzana’, donde permanecerá expuestas en el Rockefeller Center. El viernes está previsto que la America’s Cup abra la sesión del NASDAQ.

El lunes 19 de junio, a las 18.30 horas, Nueva York y Valencia se conectarán por vídeo-conferencia. Los ciudadanos que a esa hora estén en el Rockefeller Center podrán disfrutar de un enlace con el patrón del actual Defender de la America’s Cup y con antiguos ganadores y miembros actuales del equipo estadounidense, BMW ORACLE Racing.

Una exposición sobre la America’s Cup en el Rockefeller Center de Nueva York también formará parte de la promoción y estará abierta entre el 15 de junio y el 3 de julio. Además, podrán ver en directo las regatas del Valencia Louis Vuitton Act 12, del 22 de junio al 2 de julio.

Esta exposición es sin duda una buena promoción para nuestra ciudad en la Gran Manzana. La gira por ciudades del Mundo dará a conocer Valencia y seguro esto tendrá repercusión en la mejora de la imagen y en el incremento del turismo.

Fuente: Markina 15/06/2006

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Llega lo mini

La reducción de tamaño o “downsizing” es un fenómeno extendido a las diferentes líneas de negocio, que también podemos ver en el sector de bebidas y alimentación. La preocupación por la salud y lo que se ingiere está presente en la mente del consumidor. Nieves Palacios, del Consejo superior de Deportes, perteneciente al Ministerio de Educación y Ciencia, en la pasada conferencia “Hacia una alimentación de diseño”, argumentó que “llega un momento en que tenemos miedo a envejecer y esto marca la tendencia en el futuro de la alimentación”.

Ingerir excesivas calorías es una barrera para la salud, belleza y juventud. Y esto no pasa inadvertido para las marcas. Por ejemplo, en bebidas refrescantes, grandes firmas como Coca Cola y Pepsi ya han sacado formatos mini-lata. Según declara Stephanie Baxter, Gerente de Comunicaciones de Coca Cola: “La gente ahora está controlando mucho más las cantidades de lo que ingiere y se resiste a comprar latas con tanta cantidad de bebida (las actuales tienen 355 ml). Por eso, la nueva mini lata tiene sólo 236 ml”.

Esto conlleva a la aparición de nuevas estrategias de exposición en el comercio, pues hablamos de productos más pequeños, de menor tamaño, que, según lo expuesto, se irán imponiendo cada día con más fuerza en los establecimientos comerciales. Esto implica una renovación del comercio en todos los aspectos, desde la exposición del producto, la distribución del mobiliario…

Fuente: Cámara Valencia 19/06/2006

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Supermercados para personas mayores

Los supermercados de ADEG (Austria) ofrecen los mismos productos que cualquier otro. La diferenciación radica en que están especialmente diseñados para personas mayores, es decir, todo esta pensado para los usuarios de edad avanzada. Algunas características de estos supermercados: piso antiresbalante, pasillos mas amplios, estacionamiento mas cómodo para maniobrar, estanterías de altura reducida, sitios donde sentarse, luz menos fuerte, carteles más grndes, carritos de compra que se adjuntan a las sillas de rueda, otros carritos traen un asiento incorporado en caso de que el cliente decida tomar un descanso, los empleados son todos mayores de 50 años. Más información www.adeg.at

Fuente: Coto Consulting

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Cuatro claves imprescidibles para innovar

Según el Libro La Alquimia de la Innovación de Antoni Flores las claves para innovar son:

1.Tener una intuición sobre algo que nadie ha hecho: una VISIÓN

2. Para llevar a cabo esta visión será necesario que apliques toda tu ENERGÍA

3. Para hacer lo que nadie más ha hecho hay que asumir un lógico RIESGO

4. Y Todo ello contanto con coyunturas y demá,q ue podríamos llamar SUERTE

Fuente: Coto Consulting

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Márketing dirigido a consumidores chinos

Los fabricantes mundiales de champú, cosméticos, refrescos y otros artículos de consumo llevan mucho tiempo codiciando el mercado chino. Ahora, gracias a un rápido crecimiento económico, la demanda está despegando.

Los alimentos envasados constituyen ya una categoría de 47.000 millones de dólares (unos 37.000 millones de euros) que crece a razón de un ocho por ciento anual, un ritmo de crecimiento poco frecuente ya en los mercados desarrollados, donde las ventas de algunos tipos de bienes de consumo se están estancando o, incluso, reduciéndose.

La mayoría de las empresas de bienes de consumo posicionan sus productos en el vértice de la pirámide del mercado chino. En la práctica, ese planteamiento implica crear una marca de gama alta dirigida a los mercados geográficos de mayor tamaño y complejidad, como Pekín y Shanghai. Aunque algunas empresas mundiales, entre ellas Coca-Cola, Nestlé y Procter & Gamble, han conseguido unas ventas milmillonarias con esta estrategia; al resto le ha resultado difícil superar los cien millones de dólares de facturación anual, lo que representa no más del uno o el dos por ciento de su negocio a escala mundial.

Estas empresas extranjeras van a continuar apostando por los segmentos altos, dados sus atractivos márgenes. No obstante, la mayoría de ellas sabe que para crecer de verdad va a tener que adentrarse en los segmentos de las rentas medias y bajas, que constituyen el noventa por ciento del volumen del mercado de bienes de consumo de China.

En China, donde el objetivo es atraer a un amplio abanico de clientes tanto de ingresos elevados como reducidos, los departamentos de márketing de bienes de consumo de las empresas extranjeras tienen que pensar en ampliar sus marcas verticalmente, ofreciendo en sus productos atributos diferentes dirigidos a los distintos niveles de ingresos, todos ellos reunidos bajo una misma marca que hasta la fecha se centraba íntegramente en el segmento de gama alta.

Fuente: Expansión 21/06/2006

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Promociones en función de resultados (Ejemplo: resultados del mundial)

Algunas empresas están realizando promociones que dependen de los resultados de la selección española de fútbol.

Tras el último triunfo de España Air Europa ha lanzado una serie de ofertas en algunos vuelos. La empresa de bajo coste Air Berlin junto con el diario Marca están realizando una promoción de vuelos que está resultando algo polémica. La espectacular promoción consiste en vuelos con Air Berlin por cada victoria de España en el Mundial de Fútbol 10.000 billetes a 9 euros.

Hipercor con Manolo el del Bombo como imagen regalará parte de sus compras dependiendo de los resultados.

Fuente: Markina 21/06/2006

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7. LEGISLACIÓN Y SUBVENCIONES

Los pequeños comercios se rebelan contra la nueva regulación del Gobierno vasco

El nuevo decreto que ultima el Gobierno vasco para regular la implantación de grandes establecimientos no ha convencido al pequeño comercio, a pesar de que su objetivo es potenciar los negocios del núcleo urbano en detrimento de los macrocentros de la periferia. Sin embargo, las principales asociaciones de Vizcaya, Álava y Guipúzcoa consideran que, en sus disposiciones, la normativa se aleja de esa finalidad y da alas a las grandes superficies. Es decir, creen que la intención era buena pero, el resultado, negativo.

El Departamento vasco de Comercio asegura que su propuesta de regulación imposibilita, en la práctica, la implantación de nuevos hipermercados mientras que impulsa el formato de los supermercados en los núcleos urbanos. También se ha aumentado el coeficiente para la instalación de tiendas de ropa mientras se ha reducido el de 'hogar y bricolaje', que suelen establecerse en la periferia.

Pero al pequeño comercio no le encajan las cuentas que hace el Ejecutivo autónomo y asegura que se incrementa «hasta en un 48%» la superficie permitida para grandes superficies comerciales. Todo ello a pesar de que Euskadi encabeza, junto con Madrid y Asturias, el 'ranking' de centros comerciales, con 340 metros cuadrados por habitante frente a los 249 de media estatal. Advierten de que, con el borrador presentado por el Gobierno vasco, se llegará a 727.

Hipermercados

Cecobi y las federaciones de Álava y Guipúzcoa sostienen que, en contra de lo que afirma el Gobierno vasco, la propuesta regulatoria da margen para la implantación de más hipermercados cuando ya en 2003 el 53% de las ventas de alimentación correspondía a los grandes establecimientos comerciales.

Otro de los puntos que critican es el que hace referencia a los municipios fronterizos como Irún, donde de facilita la instalación de grandes superficies para atender la demanda de Francia. En su opinión, «este tipo de arbitrariedades tiene unas repercusiones demoledoras sobre un territorio pequeño y sin distancias como el vasco».

En conclusión, el pequeño comercio también critica una normativa que, en principio, estaba planteada para favorecerle y que, por esta razón, ha causado un gran malestar en las grandes superficies, que la califican de «intervencionista». La consejera de Industria, Ana Aguirre, se comprometió ayer en el Parlamento vasco a tener en cuenta las alegaciones presentadas, pero va a ser difícil contentar a las dos partes.

Fuente: El Correo 21/06/2006

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Hacienda reduce al 1% la retención a aplicar a empresarios en módulos

El Gobierno ha llegado a un acuerdo con los grupos parlamentarios para reducir del 3% al 1% la retención que, en un principio, había incorporado en el texto del proyecto de ley de prevención del fraude (en trámite parlamentario), a aplicar en las facturas que emitan los pequeños empresarios que tributen en módulos y vayan dirigidas a otros profesionales.

El Ministerio de Hacienda había incorporado a la norma esta retención para controlar mejor la emisión de facturas falsas. Finalmente, el PSOE, a instancias de CiU, votó ayer en la Comisión de Economía del Congreso a favor de una enmienda transaccional, que mantiene la retención con efectos de control de fraude pero la reduce al 1% para 'hacerla menos gravosa a los autónomos afectados', como pretendían los nacionalistas catalanes.

Otra de las nueve enmiendas transaccionadas, incorporadas ayer al citado proyecto de ley, exonera a las compañías eléctricas de la responsabilidad de suministrar la referencia catastral de los pisos en los que tengan contratos de suministro, en el caso de que éstas no puedan ser conocidas por las mismas. La administración tributaria será la que facilite a las compañías las referencias de los inmuebles afectados por tales suministros. Tal exoneración se extiende a los inquilinos de viviendas cuando no exista referencia catastral o no pueda ser conocida directamente.

Mediante otra enmienda incorporada al texto, se rebaja la responsabilidad subsidiaria de las empresas implicadas en tramas organizadas para no pagar IVA. Concretamente se fija como precio anómalo para Hacienda el que sea 'sensiblemente' inferior a los precios de mercado. Sólo en ese caso se pedirán responsabilidades subsidiarias.

Por otro lado, se reduce en un 25% el recargo que aplica Hacienda a un contribuyente cuando éste presente voluntariamente una declaración fuera de plazo, con el ánimo de estimular este tipo de declaraciones.

Fuente: 5 Días 22/06/2006

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COVACO-ATA valoran positivamente que la nueva retención en módulos sea sólo del 1% en lugar del 3%

La Confederación Valenciana de Comer