EL PRIMER BOLETIN DIGITAL PARA EL COMERCIO DE LA  COMUNIDAD VALENCIANA                          Elaborado por Coto Consulting                                                                                                                          (Semana 4-10 julio 2006)                                                                                                          

 
INDICE

 

1. ARTICULO

¿Es usted adicto al trabajo (workalcohólico”)?

                                                                                        

2. ECONOMÍA -COMERCIO GENERAL

COVACO- ATA celebran el último registro del paro

Los comerciantes estudian demandar a Servired

Economía da una primera subvención de dos millones para la nueva sede de Cierval

Anged denuncia la falta de acciones del Consell contra el comercio ilegal

El “ChinaTown” del Eixample de Barcelona tendrá un plan comercial

Las ventas minoristas del comercio minorista europeo, peor de lo esperado

 

3. POBLACIONES

Los comerciantes piden impulsar actuaciones para convertir Alicante en destino de compras

Aico (Benidorm)  pide ayuda al Ayuntamiento para «poner fin a este ataque chino»

La visita del Papa reduce las ventas en los comercios valencianos

 

4. ESTUDIOS E INFORMES

El índice de afluencia a los centros comerciales españoles cae un -0,3% con respecto a junio 2005

 

5. CENTROS COMERCIALES, OPERADORES Y FRANQUICIAS  

Mercadona lidera por primera vez la distribución alimentaria

 

6. TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y MARKETING  

Los anunciantes ofrecerán cupones descuento vía móvil

Frutas y verduras de diseño para atraer a los solteros en el súper

Blog y marcas

 

7. LEGISLACIÓN-LABORAL

CiU intenta frenar la desaparición de la deducción del fondo de comercio

La duración media de las bajas alcanza los 65 días

La contratación indefinida crece en junio un 18 % en la Comunitat

 

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CONTENIDOS

1. ARTICULO

¿Es usted adicto al trabajo (workalcohólico”)?

Si quiere sabes si es un adicto al trabajo o “workalcohólico” lee y completa el siguiente  test del libro “Neomanagement: jefes tóxicos y sus victimas” de Iñaki Piñuel.

1- Me siente culpable cuando no tengo algo que hacer en mi trabajo

2- Soy incapaz de negarme a las demandas laborales de jefes y colegas

3-  Tengo dificultades para establecer un orden de prioridades en mi trabajo

4- Me siento continuamente acelerado en mi desempeño laboral

5- Me impaciento e irrito fácilmente si me interrupen en mi tarea

6- Procuro llevar demasiados asuntos a la vez en mi trabajo

7- Suelo pensar siempre en el trabjo cuando no estoy en la empresa

8- Suele ser de los últimos en mi trabajo en irme a casa

9- Me siento culpable o deprimido en el momento de irme a casa

10- Me siento ansioso cuando llega el descanso o las vacaciones

11- Suelo llevarme trabajo a casa de manera habitual en fines de semana o vacaciones

12- Suelo retrasar sin muchos problemas o renunciar a días de vacaciones que me corresponden

13- No tengo problemas por trabajar muchas más horas de las que me corresponden

14- Mi familia me reclama insistentemente que deje de trabajar tanto

15- Suelo estar compitiendo conmigo para hacerlo todo en un tiempo record

16- Me resulta imposible relajarme cuando estoy trabajando

17- Cuando estoy en actividades de ocio me resulta muy díficil desconectar del trabajo

18- Creo que he descuidado a mi familia y amigos por trabajar tanto

19- Creo que padezco problemas de salud por trabajar tanto

20- Me comprometo en mi trabjo sistemáticamente a hacer más cosas de las que realmente puedo soportar

21- Puede decirse que me esfuerzo por hacer todo “perfecto” en mi trabjo

22- Compito para ser el número uno o el mejor en todo lo que hago

23- Puede decirse que mi casa es para mí una segunda oficina.

24- Dedico todo mi tiempo, mi energía y mi dedicación a tener mucho éxito en mi trabjo

Puntuaciones:

ü        Menos de 4 respuestas afirmativas: presenta una baja probabilidad de padecer adicción al trabajo

ü        4-7 respuestas afirmativas: presenta un cuadro leve de adicción al trabajo

ü        8-15 respuestas afirmativas: existe riesgo para su salud por la adicción al trabjo

ü        Más de 16 respuestas afirmativas: existe un elevado riesgo para su salud por la adicción al trabajo

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2. ECONOMÍA-COMERCIO GENERAL

COVACO- ATA celebran el último registro del paro

La Confederación Valenciana de Comercio (COVACO) y la Federación Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos (ATA) valoran positivamente el último registro de la tasa de paro, que permite situar el total de desempleados por debajo de los 2 millones, situación que no se contemplaba desde hacía un año.

A pesar de que en estas fechas es habitual el descenso del paro debido a la temporada estival, hay destacar que se haya producido un descenso superior a los 44.000 parados  y conviene resaltar, como muy positiva,  el aumento de la contratación indefina en más de un 20% con respecto a idéntico período de 2005. 

En la Comunidad Valenciana, el paro ha descendido en el último mes en 3.226 personas, por lo que el número de desempleados es de 189.859. En este primer semestre de 2006, las listas del paro se han visto reducidas en 8.010 trabajadores. 

El Régimen Especial de Trabajadores Autónomos (RETA) ha registrado un incremento de 62.272 nuevos autónomos en los primeros meses del año en curso; crecimiento que supera en el mismo período de 2005 y que confirma el buen ritmo que sostiene el RETA y que, muy probablemente, permita a final de año registrar tasas de crecimiento históricas.

En este sentido, la Comunidad Valenciana cuenta con un total de 346.422 trabajadores autónomos, lo que significa un aumento de 7.463 afiliados al RETA en lo llevamos de año.

 Desde COVACO-ATA se considera  que ‘si el registro de la tasa de paro es buena hay que celebrar el aumento de la contratación indefinida, ya que deja abierta la puerta que va a permitir ir reduciendo la temporalidad en nuestro país”. Además se hace una valoración muy positiva de las nuevas afiliaciones al RETA “el incremento de 62.272 nuevos autónomos confirma un ritmo de crecimiento imparable y que el anteproyecto del Estatuto del Trabajador Autónomo que aprobará el Gobierno en este julio servirá no sólo para consolidar el trabajo autónomo, sino, también, para promocionar y motivar a los nuevos emprendedores”.

Fuente:  Nota de prensa de COVACO

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Los comerciantes estudian demandar a Servired

La Confederación Española de Comercio se reserva su derecho a formular reclamaciones por los daños y perjuicios ocasionados por la caída del sistema de Servired que se produjo el pasado sábado, primer día de la campaña de rebajas de verano, entre las doce de la mañana y las dos del mediodía.

Según anunció ayer el secretario general de la Confederación Española de Comercio y presidente de laConfederació de Comerç de Catalunya, Miguel Ángel Fraile, la entidad ha enviado cartas al Banco de España, a la Dirección General de Política Comercial del Ministerio de Industria, a Servired y al secretario de Estado de Economía, David Vegara, en las que se reclama que se tomen las medidas necesarias para que no se repita este fallo informático.

A pesar de este incidente, las grandes superficies catalanas aumentaron sus ventas un 15% durante el pasado fin de semana, según la AsociaciónNacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged).

Fuente:  Expansión 05/07/2006

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Economía da una primera subvención de dos millones para la nueva sede de Cierval

El pleno del Consell aprobó ayer una subvención de dos millones de euros para la rehabilitación de la sede de la patronal autonómica Cierval en la calle Hernán Cortes.

Fuentes de Cierval explicaron que estos dos millones de euros se verán incrementados en convenios posteriores que se realizarán en función de nuevas fases del proyecto de rehabilitación.

En una reciente entrevista en LAS PROVINCIAS, Rafael Ferrando, presidente de Cierval, explicaba que confiaba en poder iniciar las obras de rehabilitación este mismo año. Todo parece indicar que lo va a lograr.

Pero, en realidad, lo que hará será reiniciarlas. Fuentes empresariales recordaron ayer que hace cuatro años se hicieron unos primeros trabajos para arreglar el edificio para lo que fue preciso desalojar a algunas organizaciones que lo ocupaban. Al poco tiempo de iniciarlas, se pararon.

Por otro lado, la organización empresarial estaba barajando también el posible patrocinio de alguna empresa destacada de la Comunitat para poder hacer frente al gasto que supondrá el total de la restauración.

Sea como fuere, la ayuda aprobada ayer por el Consell llega unas semanas después de que el Gobierno autonómico concediera a la Cámara de Comercio de Valencia una ayuda de siete millones de euros para rehabilitar su nueva sede en la calle Jesús. Esta ayuda suponía en torno a un 90% del coste total previsto de la obra. Esta misma ayuda se dio en su día a la Cámara de Alicante y a la de Castellón. A diferencia de Cierval, las Cámaras de Comercio son organismos dependientes de la administración.

En la tarde de ayer, ninguno de los portavoces contactados en Cierval facilitó el dato del importe total de la restauración. Por parte del Consell, ni Presidencia, ni Portavoz, ni Economía dieron datos económicos sobre el proyecto presentado por Cierval para pedir la ayuda.

Fuente:  Las Provincias 08/07/2006

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Anged denuncia la falta de acciones del Consell contra el comercio ilegal

Anged anunció ayer que había presentado al conseller de Empresa, Justo Nieto, sus alegaciones al anteproyecto del Estatuto de Consumidores y Usuarios de la Comunitat Valenciana. En las mismas, explicó la organización de grandes superficies, critica la ausencia de acciones concretas contra el comercio ilegal.

Al respecto, señalaron que si el procedimiento sancionador contra los comercios ilegales “parece hasta abrumador, en ningún sitio queda patentizado con qué medios se va a hacer frente a esta ambiciosa acción preventiva y punitiva de los comercios que juegan con las lagunas legales”.

Del mismo modo, apunta la ausencia de acciones formativas de los comerciantes para la correcta aplicación práctica del estatuto propuesto.

Para los representantes de Anged en la Comunitat Valenciana “el anteproyecto parece que sólo se ha fijado en el comercio estable, pero se ha olvidado de las formas comerciales ilegales y alegales, que son mucho más proclives a la creación de verdaderos problemas a los consumidores “, lamentó.

Para la patronal de grandes superficies, estas carencias son graves ya que, a su juicio, los ‘‘denominados comercios chinos, top manta, mercadillos,.... son un peligro para la salud pública, al vender productos de dudoso origen, dudosa limpieza y asepsia y dudosa conservación’’.

Fuentes de Anged explicaron que la norma está descompensada. ‘‘Se fija sobre todo en la construcción y muy poco o nada del comercio ilegal’’, denunciaron. Es por ese motivo y por la falta de una inspección real para luchar contra este tipo de comercio, por lo que a la patronal de las grandes superficies no le gusta este anteproyecto de Estatuto de Consumidores y Usuarios.

‘‘Parece que sólo se ocupan de una parte del mercado’’, explicaron. ‘‘Exactamente, de la construcción y de las grandes superficies y el comercio habitual’’. Desde Anged se considera que el comercio chino se nutre de productos que llegan de aquel país y que superan los trámites aduaneros sin problemas por la ‘‘ineficacia’’ de la inspección.

‘‘Si a eso le añadimos la falta de una normativa igual para todos –estos comercios abren todos los días del año las horas que quieren–, nos enfrentamos a una situación de trato desigual, en favor de ellos y en contra del gran comercio’’.

Los peligros que genera esta situación son varios a juicio de Anged. Desde los de la salud pública, por la posible entrada en la Comunitat de alimentos que no respeten todas las normas sanitarias necesarias, hasta para los sectores productivos que ven el mercado inundado de productos de baja calidad, copias y falsificaciones.

Fuente:  Las Provincias 10/07/2006

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El “ChinaTown” del Eixample de Barcelona tendrá un plan comercial

El Ayuntamiento de Barcelona tratará de aplacar los ánimos vecinales en el Eixample con la implantación de un plan de dinamización comercial para el eje llamado Chinatown (situado en el entorno de la calle de Trafalgar) que estará listo en las próximas semanas. El proyecto implica fomentar la diversidad comercial de la zona, aunque los vecinos desconfían de que sea suficiente para equilibrar la oferta de establecimientos, ante la creciente presencia de tiendas chinas.

Tras las protestas vecinales --agudizadas el pasado abril--, el ayuntamiento impulsó una comisión integrada por todas las partes (administraciones, vecinos y comerciantes) que ya ha celebrado dos reuniones y prepara una para la próxima semana. La concejala Assumpta Escarp asegura que el ayuntamiento está realizando una radiografía de la zona para conocer la oferta real de comercios chinos y de locales vacíos. En estos últimos se quieren promover nuevas actividades que garanticen la diversidad de la oferta.

El concejal Jordi Portabella explicó a este diario que el plan, como en otros casos, contará con aportaciones económicas del ayuntamiento y la Generalitat para impulsar actividades de promoción y desarrollo de la zona. El ayuntamiento sigue descartando un plan de usos que limite y regule la tipología de establecimientos y prefiere pactar con los comerciantes --tanto chinos como la asociación de mayoristas Esmoda-- para impulsar su dinamización.

QUEJAS

Representantes de los residentes del Eixample (en el eje que va aproximadamente de Diputació a Trafalgar y de Bruc a Roger de Flor) volvieron a quejarse en el plenario del distrito y en la audiencia pública que se celebraron anoche. El grupo municipal del PP presentó una propuesta de acuerdo para establecer una moratoria de apertura de grandes locales, definir las actividades de la zona y frenar las molestias acústicas que genera la carga y descarga.

La iniciativa fue rechazada y los vecinos tomaron después la palabra para reivindicar más control de las actividades económicas que se ejercen en el área y un plan para frenar la apertura de tiendas chinas que, en su opinión, dejan al barrio sin comercio tradicional de proximidad.

Los residentes se quejaron de la apertura de locales sin licencias. Tras más de 30 casos denunciados, aseguraron, el ayuntamiento ha clausurado un bar y un locutorio chinos en los últimos días.

Fuente:  El Periódico de Catalunya 10/07/2006

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Las ventas minoristas del comercio minorista europeo, peor de lo esperado

Las ventas del comercio minorista cayeron en mayo en la zona euro un 0,6% respecto al mes anterior pero subieron un 0,8% en comparación con el mismo mes de 2005, según datos publicados hoy por la Oficina estadística comunitaria (Eurostat).

Los datos han sido peores de lo previsto por los analistas, que esperaban una subida mensual de las ventas del 0,1% y un incremento interanual del 1,8%.

Eurostat ha revisado a la baja los datos de abril, hasta el 2,4% el crecimiento anual y hasta el 1%, frente a las anteriores lecturas del 2,8% y del 1,4%, respectivamente.

Fuente:  Cinco Días 10/07/2006

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3. POBLACIONES

Los comerciantes piden impulsar actuaciones para convertir Alicante en destino de compras

Convertir Alicante no sólo en un destino turístico de sol y playa sino de compras. Este es el objetivo del Colectivo de Comerciantes por Alicante que reclama al Ayuntamiento la realización de planes de actuación urbanística y mejora de las zonas comerciales para hacerlas más atractivas. “Alicante es una ciudad de servicios y como tal puede convertirse en un referente comercial para los ciudadanos no sólo de la provincia sino también de poblaciones de las comunidades periféricas”, asegura el presidente del Colectivo por Alicante, Pedro de Gea.

Asegura que éste es uno de los objetivos de los pequeños y medianos empresarios de establecimientos comerciales de la ciudad y que para ello van a reclamar al Ayuntamiento de Alicante que acometa planes de rehabilitación de zonas comerciales para hacerlas más atractivas. También reivindica la implicación del Patronato de Turismo, la Dirección General de Comercio y la Conselleria de Empresa.

De Gea reconoce que las actuaciones que se han acometido dentro el PAC Lucentum y que han supuesto la remodelación de varias plazas de la ciudad ha sido muy positiva, “por lo que pediremos que se continúen con estas actuaciones a otras zonas de Alicante”. Sin embargo, el presidente de los comerciantes va más allá en sus reivindicaciones y reclama que el Ayuntamiento promueva planes de apoyo al comercio tradicional. “Especialmente mediante ayudas a la creación y apertura de nuevos establecimientos, así como el aumento de las inspecciones para atajar el problema de los comercios ilegales.

Para De Gea es necesario un estudio de necesidades comerciales de la ciudad con el fin de atender las demanda sin romper el equilibrio comercial de la ciudad

Fuente:  Las Provincias 06/07/2006

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Aico (Benidorm)  pide ayuda al Ayuntamiento para «poner fin a este ataque chino»

Es hora de ponerse en marcha» o «no vamos a poder poner fin a este ataque chino». Así manifestaba el presidente de la Asociación Independiente de Comerciantes de Benidorm, Rafael Gasent, la preocupación del colectivo ante la expansión del comercio asiático, que ya supone el 23 por ciento del sector, o lo que es lo mismo, unos 400 de los casi 2.000 establecimientos de la ciudad.

Gasent realizaba estas declaraciones el pasado sábado por la noche durante la octava Gala del Comercio, que reunió a más de 450 personas, entre socios de Aico y autoridades, en Terra Mítica. «Estuvimos valorando hacer esta cena en un chino», ironizó Gasent.

«Las horas ilegales, las grandes superficies y la preocupante expansión del comercio asiático» son los grandes problemas a los que se enfrentan, según el presidente, en un momento en que el sector, con el que «se han cometido injusticias», ha «perdido la situación de privilegio de otras décadas». El objetivo prioritario, indicó, es «diferenciarnos del comercio de bajo coste».

Para el presidente de Aico, el comercio asiático «no sólo perjudica directamente las ventas de los establecimientos de regalos, zapatos, artículos de playa o restauración, sino que son una plaga que da muy mala imagen del comercio de Benidorm y de la ciudad en general», principalmente porque se ubican en locales céntricos y de grandes dimensiones.

Gasent no se quedó ahí y denunció además que el colectivo «cuenta con el apoyo interesado de uno de nuestro destacados políticos», refiriéndose al primer teniente de Alcaldía, Salvador Moll, que en el ejercicio de su profesión de abogado asesora a la asociación formada entre algunos de los empresarios chinos de Benidorm.

Por otra parte, el presidente de la asociación destacó que el sector «necesita una puesta al día» porque «debe ser el espejo en que todas las ciudades turísticas se miren». En este sentido indicó que se debe hacer un esfuerzo personal y también por parte de las instituciones a través de «créditos blandos, subvenciones y ayudas para la renovación de los comercios». «Creo que ya nos toca como ya se ha hecho con otros colectivos», apostilló Gasent que depositó su confianza en el alcalde, Manuel Pérez Fenoll, que «tiene todo nuestro respeto y confianza, aunque su herencia no es fácil, para devolver al comercio al sitio que le corresponde».

Por su parte, Pérez Fenoll, prefirió no debatir estos problemas «ante los micrófonos sino en los despachos» y aprovechó su discurso para destacar el papel del comercio en el desarrollo de Benidorm como ciudad y como marca.

La gala sirvió además para recordar al desaparecido Vicente Pérez Devesa, con la proyección de imágenes de otras galas. Aico cuenta ya con 550 asociados de toda la Marina Baixa.

Fuente:  Diario Información 10/07/006

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La visita del Papa reduce las ventas en los comercios valencianos

Las principales calles del centro comercial de Valencia presentan este sábado un volumen de gente mucho más reducido de lo que suele ser habitual los sábados, lo que ha llevado a algunos comercios a adelantar en una hora su horario de cierre, porque, como dijo una dependienta, en su tienda "no ha entrado nadie en todo el día".

Tanto los grandes almacenes como las tiendas más pequeñas ubicadas en la calle don Juan de Austria, una de las principales calles comerciales de la ciudad, se encuentran vacías o con escaso público.

Las terrazas que se sitúan a lo largo de esta calle peatonal y que suelen estar abarrotadas de gente también se encuentran esta tarde prácticamente vacías. Frente a la habitual imagen de gente con bolsas de comercios, este sábado lo que abunda en esta zona son los peregrinos que están visitando la ciudad.

La Plaza de los Pinazo, donde se encuentra uno de los almacenes más importantes de la ciudad y que siempre suele estar concurrido de jóvenes, este sábado presenta un aspecto muy diferente con policías y una carpa militar.

Fuente:  Panaroma Actual 08/07/2006

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4. ESTUDIOS E INFORMES

El índice de afluencia a los centros comerciales españoles cae un -0,3% con respecto a junio 2005

Fuente: Footfall junio 2006

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5. CENTROS COMERCIALES, OPERADORES Y FRANQUICIAS  

Mercadona lidera por primera vez la distribución alimentaria

El Anuario de Distribución resalta como la nota más destacada del pasado ejercicio el liderazgo de Mercadona tanto por el total de facturación como por superficie de venta. La cadena de supermercados valenciana desbanca a Centros Comerciales Carrefour y se sitúa por vez primera a la cabeza de la distribución alimentaria española.

La compañía valenciana no sólo ha logrado superar a sus competidores con sus 9.601 millones de euros, sino que además ha logrado una cuota de mercado del 12,7% al término del año 2005 gracias a sus 1.440.000 metros cuadrados repartidos entre 960 establecimientos.

No obstante, el Grupo Carrefour (incluyendo en él a Centros Comerciales Carrefour, DIA y la vendida PuntoCash) se situaría como principal operador en España con una facturación conjunta de 12.909 millones de euros, 2.027 centros propios, 833 franquiciados y una cuota de mercado conjunta de 16,9%.

Fuente: Las Provincias 05/07/2006

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6. TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN Y MARKETING 

Los anunciantes ofrecerán cupones descuento vía móvil

Es el siguiente paso en el marketing móvil. Un caminante pasa por delante de un café, un cine o una tienda. Inmediatamente recibe un SMS con un vale descuento al pedir una merienda, una entrada de cine o un pantalón. Por primera vez, dentro de unas semanas, varios anunciantes estadounidenses van a probar este nuevo método, según publica Advertising Age.

Moonstorm es un proveedor de soluciones de marketing móvil que ofrece un sistema en el que el consumidor recibe en su móvil un cupón descuento virtual y le enseña al empleado de la tienda la pantalla del móvil para que vea el cupón. Las tasas de retorno se encuentran entre el 15 y el 23%, ha asegurado a este publicación el CEO de la compañía, Brent Rusing.

En 2005, en Estados Unidos fueron distribuidos 278.000 millones de cupones en papel, de los que tan solo 3.000 fueron canjeados, según un informe de NCH.

La habilidad de enviar los cupones en el momento justo (cuando están pasando por delante del establecimiento en cuestión) es la clave del éxito. Para ello es necesario que el anunciante sepa la localización exacta del consumidor. En Estados Unidos 200 millones de personas cuentan con servicio de localización en el móvil.

La polémica sobre si la recepción de estos mensajes debe ser consentida acaba de comenzar.

Fuente: Marketing News 04/07/2006

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Frutas y verduras de diseño para atraer a los solteros en el súper

Vivir solo no es sinónimo de cenar una pizza delante de la televisión. O al menos, cada vez es más fácil que no lo sea. Un soltero puede darse ahora el lujo de comer en casa una ensalada aderezada con rosas sin encargarla en un catering o merendarse una sandía en tres tardes sin morir en el intento. Una pequeña empresa mallorquina, Agroilla, ha conseguido dar el salto de las islas al mercado europeo ofreciendo productos innovadores para nuevas familias.

'Si no eres diferente, ni te miran', asegura Joan Méndez, director comercial de la empresa. Agroilla vende sandías de menor tamaño, flores comestibles y hierbas aromáticas frescas envasadas al vacío con receta incluida o tomates de ramellet, cosidos según la cultura tradicional mallorquina y perfectos para 'restregar el pan tumaca'. 'Ofrecemos innovación en el producto y comodidad en el formato', explica Méndez. Agroilla invierte un 2% del total de su facturación en I+D. 'Terminas ofreciendo más servicios que fruta, pero es lo que pide el mercado', asegura Méndez.

Fuente: 5Días 06/07/2006

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Blog y marcas

Para tener un blog hay que tener algo que decir, y seguir teniéndolo a lo largo del tiempo. No basta con sacar una nota de prensa de vez en cuando o colgar los spots de televisión. Ante esta situación, de interés por las posibilidades de los blogs pero con dudas acerca de como utilizarlos como herramienta de marketing, las marcas tienen varias alternativas. Voy a intentar hacer un resumen:

Crear un blog propio y real, que puede estar escrito por “la marca” (es decir, con autores anónimos) o bien por personas que trabajen en esa empresa. El objetivo principal es buscar credibilidad, el santo grial de una marca en estos momentos de desconfianza y escepticismo de los consumidores. El problema es que la credibilidad necesita transparencia, lo cual va en contra del planteamiento de muchas marcas: la gente que trabaja en ellas no tiene nada que ver con lo que representa la marca. Esta tiene una personalidad propia, e identificarla con personas concretas y“normales” es justamente lo contrario de lo que buscan: se pierde el misterio, la nostalgia, deja de ser aspiracional, etc.Esta opción la está usando la cerveza Guiness.

- Crear un blog falso (character blog), escrito por personajes (mascotas, supuestos consumidores, etc.). Es la opción más cercana al marketing tradicional, porque permite transmitir los valores habituales de la marca. El problema es que los consumidores detectarán rápidamente el tono “publicitario”, y la credibilidad será baja.Esta opción la usa por ejemplo la empresa americana Owens Corning con el personaje de la Pantera Rosa.

- Crear un blog temporal, para contar algún proyecto concreto. Por ejemplo, el proceso de creación y lanzamiento de un nuevo producto. Abre un canal de comunicación interesante para los apasionados de una marca, y permite a la empresa obtener feedback durante el proceso. Sin embargo, solo funcionará bien para marcas con mucha implicación por parte del consumidor (música, videojuegos o informática, por ejemplo), pero difícilmente lo hará para marcas de gran consumo como yogures o pizzas. Un ejemplo es el lanzamiento del nuevo Audi TT Coupé.

- Facilitar a algún consumidor apasionado la creación de un blog sobre la marca. Se consigue el efecto de credibilidad (mientras la relación sea transparente), sobre todo si el autor/autores combinan comentarios positivos y críticos hacia la marca. La desventaja es la falta de control sobre el contenido, que asusta a muchas empresas.Esta variante la utiliza la marca Vespa en Estados Unidos.

- Patrocinar blogs dirigidos a su público objetivo. Una opción light, similar a una acción de publicidad habitual, con las ventajas de un público muy segmentado y un riesgo bajo. Por ejemplo, H&M con el blog Trendencias o Alfa Romeo con Autoblog.

En cualquier caso, estamos en una etapa inicial en el uso de los blogs. Su verdadero potencial y las formas más potentes de utilizarlos comercialmente están aún por descubrir.

Fuente: Bajo la Línea 03/07/2006

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7. LEGISLACIÓN-LABORAL

CiU intenta frenar la desaparición de la deducción del fondo de comercio

La reforma lanzada desde el Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC) –dependiente del Ministerio de Economía–, conocida como Ley de Reforma y Adaptación de la Legislación Mercantil en Materia Contable, elimina el mecanismo de amortización general del fondo de comercio (el que permite deducir los gastos ocasionados por la depreciación natural de las inversiones).

El cambio supone para las empresas españolas la imposibilidad de aplicar la deducción de la que actualmente se benefician por el fondo de comercio, es decir, por las participaciones que adquieren en las compras de otras empresas. Y la respuesta de CiU no ha tardado en llegar: “Intentaremos negociar con el Gobierno un cambio radical en esta reforma para evitar la eliminación de la deducción”, señala uno de los responsables de este partido.

Fuentes del Ministerio de Economía no rechazan la posibilidad de entablar esta negociación; eso sí, principalmente para intentar crear un régimen transitorio que impida la eliminación de la deducción para los fondos de comercio que se adquieran antes del 31 de diciembre de 2006.

Fuente: Expansión 07/07/2006

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La duración media de las bajas alcanza los 65 días

Galicia, con 67 días, y la Comunitat Valenciana, con 65, fueron las comunidades autónomas donde más duraron de media los procesos de incapacidad temporal (IT) gestionados por el Instituto Nacional de la Seguridad Social (INSS) durante el pasado año. Este dato aparece en una respuesta por escrito del Gobierno al grupo parlamentario del PP, que se interesa por la duración media de las bajas por IT en cada una de las comunidades autónomas.

De acuerdo con el cuadro que se les facilita, la media de duración de estas bajas fue de 50 días en 2005.  Sin embargo, en otras zonas, como la Comunidad Valenciana, la cifra es quince dias superior. Murcia y Castilla-La Mancha también están por encima (ambas, con 61), seguidas por Extremadura (59), Andalucía y Asturias (58) y Castilla-León (52). Finalmente, Navarra (con 35 días) y Madrid (con 34) fueron las comunidades en las que menos días de media duraron los procesos de incapacidad temporal. Por lo que se refiere a las Mutuas de Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales, la comunidad en la que más duraron de media las contingencias comunes (enfermedades profesionales, en las que no se incluyen las de los autónomos) fue en Ceuta, con 49,26 días.

Si se analiza por accidentes de trabajo, la comunidad de Asturias (con 35,80) fue en la que, de media, duró más un proceso de recuperación de una incapacidad temporal. En conjunto, las IT costaron en 2005 a la Seguridad Social 5.545 millones de euros, aunque en la respuesta se precisa que estos resultados son provisionales.

En 2004, el gasto ascendió a 5.830 millones de euros, el 13,11 por ciento más que en 2003 (5.154 millones). En 2002, el coste fue de 4.754 millones de 2002, el 11,12 por ciento más que los 4.278 millones de 2001 y los 3.785 millones de 2000.

Fuente: Expansión 10/07/2006

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La contratación indefinida crece en junio un 18 % en la Comunitat

Además, el aumento porcentual de la contratación indefinida alcanzado en la Comunitat Valenciana es más de tres puntos superior al alcanzado en el conjunto de España en comparación entre estos dos mismos periodos.

Por otra parte, respecto al primer semestre de este año, de los datos publicados por el Ministerio se desprende que se formalizaron en la Comunitat Valenciana un total de 102.321 contratos de carácter indefinido.

Esta cifra refleja un incremento de casi el 20 por ciento sobre en número de contratos indefinidos que se formalizaron en la Comunitat Valenciana entre enero y junio de 2005.

A estas cifras, según indicaron fuentes de la Generalitat, cabe añadir los 57.455 contratos que en los seis primeros meses de 2006 se han transformado de temporales a indefinidos. Se trata de contratos de carácter indefinido que se establecen después de que el trabajadores haya disfrutado de un contrato de temporal, por lo que se establecen bajo la fórmula de conversión de contratos.

Así, los 57.455 contratos convertidos de temporales a indefinidos en los seis primeros meses de 2006, suponen un 24,8 por ciento más que los que fueron convertido en el mismo periodo del año anterior, señalaron las mismas fuentes.

Por su parte, la secretaria autonómica de Empleo, Ana Encabo, valoró estos datos y afirmó que "confirman una vez más la buena marcha del empleo en la Comunitat Valenciana". "En esta Comunitat estamos trabajando para impulsar la creación de empleo, pero también trabajamos por conseguir puestos de trabajo estables y de calidad", apostilló.

En este sentido, destacó el hecho de que la Comunitat se encuentre entre las autonomías que registraron un mayor crecimiento de la contratación indefinida en comparación entre estos dos mismos periodos --junio 2005-junio 2006--.

Fuente: Panorama Actual 10/07/2006

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Los datos de su empresa/institución se encuentran dentro de una base de datos propiedad de Coto Consulting S.L, usted puede ejercitar los derechos de acceso, rectificación, oposición y cancelación, mediante el envío de correo electrónico coto@cotoconsulting.com o bien por correo ordinario a Pl. Mariano Benlliure 2,2. 46002 Valencia
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