Valor prevé crecer un 4% y superar los 101 millones de euros.
Chocolates Valor continúa con su plan estratégico 2011-2020, basado en liderar el mercado nacional, crecer en el exterior y ampliar su modelo de franquicias.
Chocolates Valor prevé un crecimiento para este año superior al 4%, hasta alcanzar los 101 millones de euros.
Para ello, la compañía apuesta por la diferenciación para consolidar su crecimiento, tanto en España como en el mercado internacional, que abarca ya el 6% de su facturación. “Estamos construyendo una estrategia de exportación sobre una base rentable, siempre buscando socios que nos den seguridad, y con una diferenciación, aunque siempre enfocada al chocolate”, asegura Valeriano López, director financiero de Chocolates Valor.
La firma chocolatera de la Vila Joiosa (Alicante) cerró 2011 con una facturación de 97 millones de euros, un 7% más que el ejercicio anterior y dos puntos por encima de lo previsto, y aumentó un 35% sus exportaciones, pasando de 4 millones a más de 5,5 millones en volumen de negocio exterior en 45 países.
El 40% de sus ventas al exterior se producen en Estados Unidos, donde posee la filial propia Valor USA. Otro 25% va a parar a Asia, un 20% a Hispanoamérica y el 15% restante a Europa. Precisamente en estos mercados ha encontrado un importante nicho para diferenciarse, con el chocolate sin azúcar, un segmento en el que ya es líder en España, con un 66,85% en cuota de mercado, y el de almendras mediterráneas.
Su última apuesta de crecimiento en nuestro país ha consistido en reforzar su área industrial para relanzar su gama de repostería, tras detectar un importante aumento del consumo en casa. En este sentido, ha reforzado uno de sus puntos clave, el mercado de la gran distribución nacional, que incluye su cadena de franquicias, para las que la firma sigue recibiendo cientos de peticiones al año.
Valor cuenta ya con 39 chocolaterías, 33 franquiciadas y el resto propias, que aportan un 3% a su volumen de ventas pero le suponen un importante refuerzo como imagen de marca.