¿Cómo será la compra online de los españoles esta Navidad?

Una ligera estabilización de las compras realizadas a través del canal online y una clara apuesta por los productos de joyería y belleza como regalos predilectos para realizar a los más allegados son algunos de los datos que se desprenden de la encuesta ‘Hábitos de Consumo Online de los Españoles en Navidad’ de Showroomprive.es. El estudio profundiza además en aspectos como el valor económico destinado a la compra de regalos, entre otras cuestiones.

La incidencia del e-commerce no será mayor esta Navidad que la pasada. Aunque es cierto que el comercio electrónico está en auge y completamente integrado en la vida de los españoles, con un 44,58% de la población asegura que este año adquirirá a través de esta vía más o menos la misma cantidad de productos que el año pasado (en 2020 esa misma respuesta solo fue dada por un 28,16% de los consumidores).

El porcentaje de españoles que este año recurrirá más al medio online es de 28,89% (frente al 41,76% de 2020). No obstante, el 11,11% de los consumidores asegura que realizará todas y cada una de sus compras a través de la Red (frente al 16,21% en 2020), en contraposición al 9,31% que adquirirá menos productos en línea (6,46% de 2020) y al 6,11%, que acudirá solo en tiendas físicas (7,42% en 2020).

Los artículos de joyería, perfumería, belleza y cuidado personal; seguidos por la aparatos tecnológicos y lotería se cuentan entre los obsequios mejor valorados por los consumidores para regalar en Navidad

Con respecto a la intención de gasto, el sondeo revela unos resultados similares a los de 2020. El 56,80% de la población prevé gastar entre 100 y 300 euros (solo el 17,78% contempla gastarse menos, mientras que el 15,14% prevé desembolsar entre 300 y 400 euros y un 10,28%, más de 400 euros).

El Black Friday, con sus descuentos y promociones, sigue siendo el punto de partida para las compras navideñas del 38,75% de españoles (el año pasado lo fue para el 44,51%). Le sigue el dato del 35,56% de consumidores que deja esta tarea para dos o tres semanas antes de Navidad, frente al 32,42% que lo hizo en 2020. No obstante, también existen los que prefieren improvisar y dejar la compra de sus regalos para última hora (11,94%, vs. 12,5% de 2020); frente a aquellos que priorizan la planificación con antelación (13,75%).

A la hora de elegir regalos, un 33,65% de la población confía en los artículos de joyería, perfumería, belleza y cuidado personal. El último smartphone u otras novedades tecnológicas, seduce a un 25,66% de la población, mientras que regalar lotería fue escogido por un 20,08%, seguido de las ventajas que ofrecen las tarjetas regalo, bien valoradas por 14,33% de votos. Finalmente, solo un 6,28% apostaría por la originalidad con el típico ugly sweater.

Fuente: Revista inforetail

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Fecha: 23/11/2022

Organiza: Cámara Comercio de Castellón

Modalidad: Presencial

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