La previsión del ecommerce es positiva para el año 2023, en el que un tercio de la población de la Comunidad de Madrid afirma que comprará más online, con el ahorro económico como principal motivación por un 68% de las personas. El hecho de evitar desplazamientos y ahorrar tiempo, con un 59%, y la posibilidad de encontrar promociones, con un 51%, son otros de los motivos más recurrentes. Así lo apunta la tercera edición de Pulso Digital de Adevinta, Informe sobre la evolución y tendencias en los hábitos de consumo, que analiza los hábitos del consumidor digital y su evolución anual, así como las claves y oportunidades para el sector de los marketplaces digitales.
Asimismo, el informe realizado por Adevinta Spain, la compañía propietaria de los portales Fotocasa, habitaclia, InfoJobs, coches.net, motos.net y Milanuncios, apunta que el 59% de la ciudadanía madrileña tiene previsto comprar lo mismo por la red que en años anteriores. Además, solo un 6% declara que comprará menos este 2023, pese al incremento del IPC. Las generaciones Millennial y Z, con un 49% y 42% respectivamente, son las que compraran más, frente la Baby Boomers y los y las mayores de 65 años que declaran que van a consumir lo mismo en un 67% y un 79%, respectivamente.
En relación con el crecimiento de la frecuencia en las compras online destaca la semanal, que llega a duplicar la previsión para este año, incrementándose hasta el 37%, frente al 18% de 2022. La frecuencia mensual, por su lado, solo aumentará del 35%, previsto en 2022, al 36% en 2023. Finalmente, la frecuencia puntual bajará casi a la mitad, del 45% al 23% en 2023.
Sobre la previsión de gastos, casi la mitad de la ciudadanía madrileña (46%) tiene previsto destinar entre un 10-20% de su presupuesto global a consumir online en 2023, cifra que supone un incremento de 8 puntos porcentuales respecto a 2022.
Previsión positiva también para la venta online en 2023
Entre la población de la Comunidad de Madrid que vende online, un 38% venderá más debido a la inflación, frente a un 22% que afirma que menos. El 41% restante tiene previsto vender lo mismo en 2023. Los y las Millennials y la generación Z, con un 50% y un 60% respectivamente, son las que venderán más. En cambio, los y las mayores de 65 años esperan vender menos en un 44%.
Se prevé que la venta semanal se cuadruplique respecto a 2022, alcanzando el 17%, y la mensual aumentará con 12 puntos más que en el año anterior, con la previsión de un 23% de la población madrileña frente al 12% en 2022. El porcentaje que declara que venderá de forma puntual o nunca en 2023 desciende en 19 y 10 puntos, respectivamente.
Asimismo, también aumentará el porcentaje de madrileños y madrileñas que afirman que tienen previsto ingresar entre 50€ y 100€ por sus ventas online, pasando del 13% en 2022 al 26% en 2023. La cantidad más común sigue estando por debajo de los 50€ para la mitad de la población de la Comunidad de Madrid, que practica la venta online. Los ingresos están previstos que sean mayores entre los más jóvenes y menores entre las generaciones de más edad.
Se iguala la confianza en el comercio online
La confianza en el comercio online está previsto que se iguale con la de las tiendas tradicionales. De hecho, la previsión es que el 73% de las familias se fiará por igual de ambas, 8 puntos porcentuales más que en 2022, mientras que la población madrileña que se fiará más de las tiendas físicas está previsto que descienda al 21%, 7 puntos menos que en el año anterior. En términos generales, en 2023, 6 de cada 10 personas en Madrid afirman que su nivel de confianza en el comercio electrónico será el mismo que hasta la fecha, es decir, muy alto, y el 29% declara que su confianza puede aumentar, siendo la generación Z y la Millennial las que ocupan este espacio mayoritariamente.
La moda seguirá siendo la categoría más popular
Sobre el ranking de productos que más se consumirá este 2023, es muy similar al del año anterior. La moda lidera la lista con un 59%, seguida de los artículos del hogar y los viajes con un 53% en ambos casos, desbancando a la categoría de tecnología y entretenimiento y cultura que ocupaban el segundo y el tercer lugar, respectivamente, en las previsiones de 2022.
Fuente: Ecommerce News
